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格林豪泰欲赴美IPO错失黄金期 低直营率存隐忧

  就在经济型酒店纷纷转型布局中档酒店时,格林豪泰却以发展经济型酒店模式欲登陆美国资本市场。3月6日,北京商报记者获悉,格林豪泰已递交招股书,并计划于今年二季度在美国纳斯达克上市。实际上,格林豪泰此前就曾曝出欲赴美IPO,并计划筹资6亿美元。作为经济型酒店后来者的格林豪泰,虽然近年来业绩不断增长,但却在酒店转型的路上显得滞后。在错过了经济型酒店发展的黄金期后,选择在经济型酒店集团私有化退市大潮中上市的格林豪泰,却有着利用资本谋划转型的打算。不过,高特许加盟率引发的“加盟店风波”却一直是格林豪泰品牌扩张的隐忧。

  欲赴美IPO

  格林豪泰冲刺IPO又有新进展。北京商报记者获悉,格林豪泰酒店管理集团(以下简称“格林豪泰”)已于近日递交了招股说明书,并计划今年二季度在美国纽约上市。值得注意的是,此次冲刺IPO,格林豪泰董事长徐曙光将持有全部股权。

  据招股书显示,格林豪泰2017年营收为7.78亿元(约合1.19亿美元),总的成本与费用为4.05亿元(约合6239万美元),运营利润达到3.87亿元(约合5955万美元),运营利润率达到50%,归属于股东的净利润为2.85亿元(约合4386万美元)。

  据了解,早在去年11月,就有消息称,中资酒店经营商格林豪泰启动了在纽约首次公开募股(IPO)的项目,拟筹资至多6亿美元。格林豪泰已经聘用成立于美国纽约的国际金融服务公司Morgan Stanley和金融管理咨询公司Merrill Lynch参与筹备工作。此前有消息指出,格林豪泰预计将在2018年二季度上市,而上市计划是为了配合该集团的进一步扩张。

  华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱直言,格林豪泰此次的准备工作相对充分,成功率较高。

  此外,冲刺IPO之前,格林豪泰也开始了一些动作,包括2017年1月,格林豪泰通过全资子公司收购大娘水饺100%股权,随后,又与境外私募基金联合注资1.5亿元入股逸柏酒店集团。而格林豪泰旗下的中高端酒店品牌格美酒店、格雅酒店以及格菲酒店也都是2017年才成立,每晚价格在280-350元不等。单从价格上来说,只有格林东方300-600元的房价符合中高档酒店的标准。因此,有业内人士推测,格林豪泰在中档酒店市场还处于初级阶段,此次除了赴美上市,或许正在谋求向中档酒店甚至其他业态进行布局。 对此,北京商报记者致电格林豪泰相关负责人,截至发稿时,仍未收到回复。

  错失黄金期

  2004年才进入中国市场的格林豪泰集团是一家美资机构,由多家美国机构投资成立,其背后创始人正是有着华裔背景的美籍人徐曙光。经过十余年的扩张,格林豪泰已在全国400多个城市拥有1800多家连锁酒店,旗下拥有格林东方酒店、格林豪泰酒店、青皮树酒店、格林联盟酒店和贝壳酒店等多个品牌。

  虽然发展迅猛,但和中国三大经济型酒店集团如家、铂涛、华住相比,格林豪泰还是“掉队”了。据专业咨询机构盈蝶咨询发布的《2012年中国经济型酒店行业分析报告》显示,2005-2012年,中国经济型酒店快速增长,期间经济型酒店数量增长超过9000家,仅2012年与2011年底相比,增长幅度就为35.68%。 

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