|
留给杨嵩的机会
在推出该方案之前，宝沃汽车于今年1月22日邀请“营销天才”杨嵩出任宝沃汽车首席运营官兼营销公司总经理，全面负责宝沃汽车在华的品牌和营销战略运营，以及产品规划、生产和销售的运营管理工作。行业分析师表示，这其实是为了解决之前因高管接连出走对公司造成的运营危机。
但是，宝沃汽车留给杨嵩可打的“好牌”并不多。
在产品方面，宝沃汽车已经推出两款适合大众消费者需求的SUV宝沃BX7和宝沃BX5，但这两款产品的销量一直在下滑，且在第三方投诉网站上不断有产品问题出现，越来越难以让消费者去接受这两款SUV。
来自宝沃汽车的消息，宝沃汽车将于今年推出3款新车型，包括全新轿跑SUV车型BX6，以及BXi7和BXi5两款新能源车型。考虑到纯电动汽车当前消费者的接受程度，BXi7和BXi5两款新能源车型对宝沃汽车销量的刺激程度值得怀疑，这其中能让杨嵩全力押注的产品便只有一款轿跑SUV宝沃BX6。
在品牌方面，随着大量媒体对宝沃汽车内幕深层曝光，宝沃汽车所谓的“德系血统”只是控股公司福田汽车从德国买来的宝沃汽车品牌，这已经近乎是众所周知的事情，很难借品牌吸引更多消费者并产生溢价。
除了宝沃汽车主动降低各方面成本以外，杨嵩需要更多的“变化”。
在刚接任宝沃汽车首席运营官的时候，杨嵩曾向媒体表示：“品牌、营销、渠道这些事情，只要我们花力气的话，相对容易改变一些。”这等同预告了杨嵩接下来要进行的动作。
2月28日，宝沃汽车邀请了部分媒体前往密云工厂参观。杨嵩告诉现场的媒体，吸引他加入宝沃汽车的因素，除了高管团队和产品，再有就是宝沃汽车的密云工厂。此外，杨嵩还向媒体展示了密云工厂先进的生产线、技术标准等。
行业分析师崔珏向《国际金融报》记者表示：“现在，行业内和大众消费者对宝沃汽车的评价不算高，宝沃汽车亟需采取措施提振口碑和热度，这不仅是在拯救当前销量不佳的产品，更是为下一款产品上市做好预热工作。”
而对于杨嵩来说，当前能够对外展示宝沃汽车形象的可能只有先进的制造工厂。
《 国际金融报 》 记者 张力克 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 宝沃 |
