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在线票务市场定局，票补大战可能熄火
尽管2017年中国电影总票房在《战狼2》的带动下达到创记录的559亿元，但院线电影依然被认为是一门“天花板明显”的生意。
持有这类观点的人认为，院线电影消费有“双规”，即需要在规定时间、规定地点下进行，成本较高，而影视传媒消费需求变化的大趋势是碎片化、移动化和个性化。因此，可能以后去电影院看电影的人会越来越少，Netflix这样的平台可能会被更多人看好。
林宁说，尽管这两年中国的影院数还在增加，但单屏幕的票房产出一直在下滑，去年下滑至少20%，尤其是一线城市下滑非常猛烈。甚至，消费形态的变化在倒闭市场供给侧变化，很多电影导演都转去做网剧了。
“以前是10部电影中有7部亏钱，2部打平，1部赚钱。现在是99部亏，1部赚。”林宁认为，短期内，中国院线电影还是一个增长的市场，很大程度上是因为这个产业的利益确权非常明晰，但从长期来看，这一行业很难再有大幅增长。
这直接影响了在线票务市场的未来。
中国在线票务市场已经形成了猫眼微影与淘票票的“双雄”格局。二者至少抢占了九成以上的在线票务市场份额。其中，猫眼微影约占60%，淘票票约占30%。
在这一领域奋战数年的林宁认为，在线票务就是一门事关规模的生意。
他告诉腾讯《一线》，在线票务平台在售票时获取的佣金一般是票价的5%-8%，也就是三块钱左右。按现在中国院线电影的500亿票房市场算，也就是大约二三十亿，猫眼微影和淘票票两家分，“谁市场份额大，谁就赚得多。”
腾讯《一线》从知情人士处获悉，猫眼去年超过一亿元的盈利，微影方面也是持平或盈利的状态。而淘票票暂时还处于亏损状态。
尽管院线电影市场在长期不被看好，林宁却认为，在线票务平台未来能做的事情还有很多。
比如金融。电影行业的资金流转缓慢且笨重，内容端拿钱少，拿得慢，亏得多。大的票务平台或许可以提高结算效率，因为它们已经先向用户收了钱。
另一个是收集整理用户在这些票务平台上的消费数据，为内容创作者提供参考。譬如在IP开发阶段能预测一两年后观众想要看一部什么样的电影。
这听起来并不切实际。国内一位大牌导演就对林宁直白地说，“这些数据一毛钱没用！”
但林宁并不这么认为。“随着付费模式的变化，不论剧集、电影制作公司，都从以前的2B为主、变成2C的公司。数据能力，未来会成为内容生产非常重要的基础能力。没有用户数据能力的公司很难建立长期稳定的商业变现能力。好莱坞的六大也是这套把戏。”
在阿里影业，这个逻辑被俞永福冠以一个新词，叫“新基础设施建设”。
不过，从群雄混战熬到双雄格局，票补大战或许很快就要熄火。
“猫眼微影合并后，就会逐渐停止票补。”林宁告诉腾讯《一线》，九块九的电影票会越来越少。
腾讯《一线》作者 熊少翀 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
