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手机行业全面“冰冻”，苹果境遇更艰难
屋漏偏逢连夜雨船迟又遇打头风。苹果不仅迎来了自己的衰老期，还在衰老期赶上了市场结冰期。
前面提到的苹果砍单现象不是个例，而是手机市场普遍存在的现象。包括oppo、华为在内的一些手机大厂纷纷出现砍单现象。砍单的背后是对接下来的市场预期的不乐观。
据工信部此前发布的数据显示，国内智能手机出货量今年第一季度同比增长6.2%，第二季度同比下降3.9%；第三季度同比下降7.0%。中国消费者的换机周期拉长至22个月，频率明显低于全球平均值。也即是说，中国手机市场已经是一个存量市场。
而中国市场早就已经成为苹果最大的销售市场，中国市场的衰退意味着苹果的销量也将走低。可见，正在进入“养老期”的苹果在接下来的日子不会好过，2018年可能会让苹果更加受伤。
对手逐渐强大
所谓逆水行舟，不进则退。市场根本不会留一点时间给苹果喘息，面对这一块大蛋糕，每一家公司都虎视眈眈。眼看苹果手机在“龙椅”的位置上摇摇欲坠，只要稍微松手，这个“行业龙头”的称号马上就会被其它手机品牌抢过去。
随着产品硬件不断升级，以及安卓系统的完善，安卓阵营的手机正在逐渐缩小与苹果手机的差距，甚至慢慢地超越苹果手机。在国外有三星手机，而在国内则有四强——华为、OPPO、vivo、小米，这些品牌都有足够的实力与苹果一较高下。而苹果一向引以为傲的高端市场也正在被发力高端机型的国产品牌所吞食。
同时，国产品牌正在开拓海外市场，拿小米来说，小米在印度的市场占有率已经达到第二位，而华为、OPPO、vivo等品牌也各有成就。苹果手机的对手越来越强大，即使是目前保持的全球市场份额第二的位置也即将被华为抢过去了。
扑街的口碑
手机品牌的口碑对销量的影响正在逐渐增大，口碑的好坏可以直接决定一款手机的成败。而苹果在建立之初便以“消费者为上帝”作为口号，塑造了一个讨喜的形象。然而这个形象却在近日轰然倒塌了。
引起媒体斥责粉丝供给的大事件就是“降频门”，几乎所有人都将矛头指向了苹果。在面对用户指出的“在不知情的情况下剥夺用户使用高性能芯片的权利”的罪状下，苹果给出的理由则是“电池性能衰弱后会导致自动关机”的理由，这些理由当然不能服众，反而引发了各方征讨。甚至有消费者就此事将苹果起诉了，称该做法属于“欺诈行为”。
无论是客观上的市场冷却，还是主观上的公关失误，各种失利交叉发生在苹果身上，苹果2017年最春风得意的时期已经过去了，却没有让苹果“得意”起来。元旦快到了，苹果还要带着这些坏事跨入2018。可以预见，2018将会是苹果最难熬的一年，如果苹果处理不好种种不利，那么苹果真的就要“跌落”了。
（来源：品途商业评论 文/何玺） 共2页 上一页 [1] [2] 老虎证券社区热帖：2018 苹果市值能否突破万亿美元？ 谁来整治苹果的市场霸凌 粉转黑有时只在一念之间 第三季度苹果占全球手机利润降至60% 苹果要求库克出行须坐私人飞机：出于安全和效率考虑 苹果十年首遇冷 辉煌将从此不再？ 搜索更多: 苹果 |
