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在10年涨价50多倍的背景下，东阿阿胶旗下桃花姬产品却陷入了退市传闻。无论未来该产品是否会退出市场，一直以来东阿阿胶靠涨价不断扩大的体量终将遇到瓶颈。
桃花姬退市？
10年前，东阿阿胶倾力打造的桃花姬阿胶糕横空出世，作为东阿阿胶的有力补充杀入保健零食领域。10年后，桃花姬产品并未闯出和东阿阿胶一样的江湖地位，而是陷入退市的传闻。
而这并非桃花姬第一次被退市。早在今年5月，就有消息称桃花姬将在品牌规划统一中逐步退出市场，当时东阿阿胶方面并未给予回应。“之所以有退市传闻，很大程度上在于该产品的价格调整对销量产生了影响。”保健品行业一业内人士对新金融观察记者表示。公开资料也显示，自从桃花姬产品提高价格之后，部分门店的销量开始出现下滑。虽然东阿阿胶相关人士曾公开表示，桃花姬产品每年的销售都在增长，但具体的数据却没有在财报上得到任何体现。
虽然目前桃花姬产品还未退市，但几个月前，另一款产品真颜牌阿胶糕已经上市了，还因为其成分与桃花姬一样，价格却比前者高而引发消费者的质疑。虽然东阿阿胶官方解释过，二者在口感、工艺等方面存在差别，是两个完全不同的品牌产品，并非升级换代，但消费者似乎并不买账。
经常服用桃花姬产品的王女士就认为，“原本就是零食类的产品，没指望吃一块两块就能补多少血，觉得健康一点而已。现在换个牌子提价了，如果真的是零食的话，我就不会买了。”她对新金融观察记者表示。
以目前的情况看，还不能确定真颜牌阿胶糕是否有能力取代桃花姬。中国食品产业分析师朱丹蓬对新金融观察记者分析：“（桃花姬和真颜）是双品类的走法，万一前者不行，还有另一个新品顶上，这样相对来说是比较稳妥的。”
涨价的逻辑
无论桃花姬未来的命运是什么，对于东阿阿胶而言，产品涨价是一直奉行的传统。在过去的10年里，东阿阿胶年年涨价，累计达到16次。今年2月，250克东阿阿胶的零售价格1350元，10年前同等重量的产品价格为25元，暴涨53倍。
对于一路疯涨的原因，东阿阿胶在财报中多次提出和“原料紧缺”有关。众所周知，熬制阿胶的主要原料是驴皮，但因为养驴的利润不高，导致驴皮资源相对紧缺。根据国家畜牧统计年鉴显示，我国毛驴存栏量已由上世纪90年代的1100万头下滑到目前的500万头，并且还在以每年超过3%的速度下降。这种情况下，企业不得不去国际市场找驴，进一步加大了成本。所以，涨价也就解释得通了。
不过，虽然原料紧缺是事实，包括同仁堂阿胶、福牌阿胶等在内的友商们也有涨价行为，但远远没有东阿阿胶涨得这么离谱。 共2页 [1] [2] 下一页 东阿阿胶十年桃花姬“退市”谜局 东阿阿胶第三季度净利下滑13% 驴皮自给 东阿阿胶仍高价 东阿阿胶有望实现驴皮自给 产品高价仍难降 单头驴价三年涨3000元 东阿阿胶试图全球谋皮 搜索更多: 东阿阿胶 |
