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值得一提的是，目前张裕对进口葡萄酒业务的好态度与曾经的嗤之以鼻形成鲜明对比，业绩承压下的张裕最终选择低头转型。
根据海关2016年的进口葡萄酒数据显示，去年进口量达4.83亿升，同比2015年增长约22%；进口金额为21.95亿美元，同比2015年增长16.97%。且有国际权威展会的报告预测， 2020年，中国将成为世界第二大葡萄酒消费市场，总销售额达217亿美元。
同时据张裕近年财报显示，张裕2013年、2014年国内业务营收分别同比下降-23.16%、-4.33%；2015年国内业务营收同比增长10.06%，国外业务营收同比增长98.52%；2016年国内业务营收同比下降2.32%，国外业务营收同比增长2.32%。虽然张裕国外业务基数小且增长态势跌宕，但张裕近几年国内业务始终呈现疲软态势，加码海外业务成为企业谋利的必然手段。
优势不足发展放缓
事实上，早在2013年，张裕便收购法国干邑富郎多酒庄，2015年初成立了五大葡萄酒事业部，分别对应位于法国、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主产地的对外投资主体。同年9月以2625万欧元收购西班牙爱欧集团75%的股权。同年11月，旗下全资子公司法国法尚控股简式股份公司收购卡斯黛乐酒庄公司持有的蜜合花农业公司90%股权，出资333万欧元。2016年10月，张裕推出包含西班牙爱欧公爵、法国蜜合花、澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、智利魔狮在内的进口酒五大单品策略。
张裕公司总经理周洪江同时立下决心，要将张裕每一款进口酒大单品，推进中国市场的前三名。可见张裕对发展进口葡萄酒市场信心高涨。但时隔三年，张裕加码海外业务动作频频，但业绩表现始终难亮眼，中国食品产业评论员朱丹蓬对此表示，张裕想要在进口葡萄酒市场获得结果，需要长期“待产”。
就品牌而言，张裕旗下爱欧集团在进口葡萄酒市场中处于“不上不下”的尴尬地位，基于产地认知度和竞争力，西班牙红酒难与法国、澳洲齐名，在消费市场上更多是在比拼性价比，产品不易做高端市场；同时基于运营资本投入，产品做中低端市场，利润空间有限。
公开资料显示，爱欧集团的毛利率仅在27%左右，净利率更是低到3.8%，而张裕公司的毛利率在67%左右，净利润也在26.4%。北京商报记者从京东、天猫购物网站上获悉，张裕官方旗舰店仅售爱欧公爵德比梦干红葡萄酒一款产品，单瓶售价为每瓶49元，价格虽然亲民，但月销量仅7例，销售表现惨淡。
据悉，中国进口葡萄酒市场早在十年前就已经开始发展，张裕并不是第一个吃螃蟹的人。在中国消费者青睐国外红酒的大背景下，张裕“借海出船”收购外国酒庄对企业核心竞争力一定程度上实现提升。2017年，张裕提出将继续实施以葡萄酒为主、多酒种全面发展的战略；集中发展自产中高档葡萄酒和白兰地，并加大进口酒营销力度。
“经过近十年的发展，进口葡萄酒市场已经成为红海，但张裕对进口葡萄酒品牌的导入时间很短，且肩负着企业庞大的组织架构，管理以及营销成本要比单一的业务投入高很多。张裕进口产品价格因此不具有竞争优势，想要实现强势增长就需要品牌优势。然而，做好一个品牌无法一蹴而就，需要时间沉淀。此时，张裕产品价格和品牌优势不成比例。近几年内，张裕进口葡萄酒业务很难实现强势发展。”朱丹蓬说道。
北京商报记者 刘一博 武媛媛/文 宋媛媛/制表 共2页 上一页 [1] [2] 烈酒市场乍暖 张裕趁势深耕 业绩持续下滑 张裕押宝进口葡萄酒“自救” 中粮张裕加码进口酒 国内进口酒老大将花落谁家？ 张裕转攻进口葡萄酒大单品 市场进入新一轮竞争 张裕重启中低端战略 国产葡萄酒多路突围 搜索更多: 张裕 |
