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中国烈酒市场自2013年连续三年走低并于去年首现复苏迹象，行业消费升级大环境下，烈酒成为行业加码产品。3月21日，国内知名葡萄酒企张裕在成都春季全国糖酒会期间再推战略新品“张裕珍藏版五星金奖白兰地”，瞄准中高端烈酒市场发力。业内人士表示，白酒行业消费升级下，进口酒品牌大量涌进市场导致竞争激烈，张裕想要加码白兰地市场带动终端大幅动销，需要长期布局。
加码烈酒市场
3月21日，国内一线葡萄酒品牌张裕在成都春季全国糖酒会期间发布战略新品“张裕珍藏版五星金奖白兰地”，定位200-300元价格区间，瞄准国内中高端烈酒消费市场。
张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江对此指出，年轻的消费者普遍很少饮用白酒，而是选择喝葡萄酒。如果这部分消费者希望喝点中高度的酒，那么白兰地这个品类将拓宽他们的选择。年轻中产消费群体的崛起，给了张裕很大的市场机会。
据了解，除最新推出的五星金奖白兰地外，张裕白兰地产品还包括主打高端市场的法国原装生产品牌富朗多、多名利以及国产品牌可雅白兰地；以及定位中低端市场的张裕金奖白兰地。此次推出中高端白兰地新品，对近几年张裕白兰地实行的“高中低”产品发展战略进行补充。
相关数据显示，2016年中国进口烈酒，即白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、龙舌兰、金酒和利口酒七大主流烈酒的进口总量约5725万升，同比增长3.3%；进口总额约8.02亿美元，同比增长1.78%。据悉，这是烈酒品类自2013年以来首次实现正增长。其中，白兰地的进口总量约2981万升，同比增长12.36%；总额约为6.49亿美元，同比增长3.67%。由此可见，烈酒在中国酒类消费市场需求变大，张裕加码白兰地市场，盈利空间具有潜力。
业绩持续不稳
中国国际葡萄酒及烈酒展览会VINEXPO曾委托国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR所做的调查报告显示，中国是世界第二大白兰地市场，预计2011-2015年白兰地消费涨幅可达47%。张裕因此对外表示，未来数年，白兰地有望成为张裕另一个重要的支柱产业。 共2页 [1] [2] 下一页 业绩持续下滑 张裕押宝进口葡萄酒“自救” 中粮张裕加码进口酒 国内进口酒老大将花落谁家？ 张裕转攻进口葡萄酒大单品 市场进入新一轮竞争 张裕重启中低端战略 国产葡萄酒多路突围 南强北弱 张裕发力白兰地背后的尴尬 搜索更多: 张裕 |
