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记者近日从国家企业信用信息公示系统查询获悉，四川省文君酒经营有限责任公司已经彻底完成股权变更，四川剑南春（集团）有限公司成为文君酒惟一股东。文君酒作为中国老牌名酒，2001年因经营不善、资不抵债曾被剑南春收购，2007年又成为LVMH集团进军中国高端白酒市场的砝码。业内人士指出，文君酒十年外资基因具有一定品牌价值，此番再次回到剑南春旗下，很有可能成为剑南春加码高端白酒市场的筹码。但文君酒偏离中国白酒主流市场已久，剑南春想要带动文君酒重回白酒主流市场仍然面临很多问题。
再次掌舵文君酒
北京商报记者近日从国家企业信用信息公示系统官网获悉，四川省文君酒经营有限责任公司（以下简称“文君酒）已经完成公司股权转让，四川剑南春（集团）有限公司（以下简称“剑南春”）以90870万元人民币回购LVMH集团（法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，以下简称“LV集团”）所持有的55%股权，对文君酒实现全资控股。据了解，文君酒现任董事长兼总经理任斌为原四川绵竹剑南春酒类经营有限公司副总经理。
随后北京商报记者致电剑南春相关负责人核实此事，对方表示目前剑南春还没有做好正式对外声明的准备，关于回购文君酒一事不方便回应。而记者致电文君酒公司内部工作人员得到回应称，目前文君酒确实为剑南春全资子公司，并且该公司内部已经进行人事大换血，只有少数员工留在原岗位。
据了解，文君酒并不是第一次被剑南春收购。上世纪90年代，曾以年销售额近2亿元成绩与五粮液、剑南春、泸州老窖等四川名酒品牌比肩。但该公司在2000年因经营不善、资不抵债被四川蓝剑集团（以下简称“蓝剑”）出资1.2亿元全资收购。2001年又因蓝剑引入剑南春做战略投资者并转让文君酒部分股份，剑南春因此持股62%并对文君酒首次实现控股。
对于当前的收购，业内纷纷猜测，剑南春有可能是迫于签订过有时限限制的股份回购协议。文君酒销售业绩疲软，2015年销售额不足1亿元；产能也仅为2000吨左右，已经处于边缘化。
部分北京酒水经销商向记者证实，店内早已不再销售文君酒，且北京白酒市场上也已经难见文君酒的踪影。文君酒前些年还可以走量，但如今消费者对品牌不认可，一年都难卖出几瓶。如今文君酒已经成为非常小众的酒水品牌，如果客户有购买需求，只能抱着试试看的心态在市场上找货。
业绩惨遭过山车
2001年文君酒首次被剑南春收购后，或可以借助剑南春当时强势的市场、渠道资源实现业绩反弹。不过，2006年12月，剑南春集团分别转让文君酒厂有限公司和文君酒经营有限责任公司55%股权给全球最大奢侈品集团LV集团后，剑南春失去对文君酒的直接控制权。而外资控股为文君酒之后近十年的发展之路带来更多变数。
相关资料显示，LV集团收购文君酒股份旨在通过文君酒在中国打造白酒奢侈级别产品线。所以在控股后，LV集团将文君酒定位成偏重小批量的高端产品。改变文君酒原本的低端白酒市场战线，砍断低端产品并停止生产订单，从产能、销售渠道以及产品定位等方面对文君酒进行改革，然后打造出文君酒、天弦酒以及限量版“大师甄选55”等高端产品。据了解，文君酒售价580-600元/500ml，而天弦酒售价则高达1500元/500ml。
当时有业内人士质疑，文君酒的品牌影响力和窖池保护不够强，文君酒产品卖到上千元市场恐难支持。一位原LV集团的销售人员曾透露，文君酒“产品的官方报价至少在700元左右，产品售价太高，根本卖不动”。 共2页 [1] [2] 下一页 剑南春全资持股文君酒再造难度不小 LVMH控股10年终分手 傍上酩悦轩尼诗未能“麻雀变凤凰”文君酒回归剑南春 一线酒企涨价剑南春吃力跟风 业内称底气不足已难回一线 一线酒企涨价 剑南春亦“尴尬”提价 断货保价 剑南春停供金剑南K6 搜索更多: 剑南春 |
