2026年的夏天，沈阳因一场球赛而全城火热。
从5月23日揭幕战到如今常规赛收官，“东北超”三个字成为沈阳人今夏生活中的“关键词”，常规赛4场主场赛事累计接待现场观众16.4万人次，网络直播累计观看716.4万人次。常规赛期间带动第二现场实现营收超亿元，带动全链条关联消费近24亿元，一张“小票根”带动沈城夏季消费热潮。
透过一系列亮眼数据，是更深层的追问：“东北超”为沈阳带来的，究竟是什么？是一票难求带来的赛事经济蓬勃？是赛场之外沈阳文旅消费借势火爆？它所撬动的是一条“体育+文旅+消费”的城市经济发展新链路。
“东北超”只是一场球赛吗？
——是重塑城市地域形象的新名片
“太火了！之前好几场的票我上网都没抢到。”9月11日即将迎来“东北超”半决赛沈阳主场的首场比赛，沈阳市民李先生早在几天前便上网预约购票。球票预约通道开放后，热度持续飙升。记者了解到，自5月23日开赛以来，“东北超”球票热度持续走高，创单场超10万人抢购纪录。沈阳赛区首场比赛观赛就超过了4万人。4场主场赛事沈阳累计接待观众16.4万人次，截至常规赛收官战，网络直播累计观看716.4万人次。短视频全网浏览量突破2亿次，互动总量达185万次。
赛事热度的背后，是这座城市精心策划的城市展示与营销。有调查显示，超六成受访现场观众表示，前来观赛是源于对本土球队的情怀，认可“东北超”所打造的独特的东北文化底蕴，将东北各参赛城市之间的地域文化互动化作一种更深沉的情感纽带。
通过网络直播、赛事互动，沈阳成功将“东北超”赛事转化为全民参与的社交话题，让城市形象突破了地域限制，潜移默化中加深了城市间的文化认同。沈阳对阵延边前夕，全市酒店预订热度环比上涨近70%。沈阳故宫的搜索量环比提升253%，近65%的商户明显感受到域外客流激增。常规赛举办的这几个月来，外地游客纷纷以“东北超”之名，来到沈阳打卡城市美景美食。一场球赛因此成为了这座城市文化展示与交流的新载体，实现破圈传播。沈阳因此又多了一个全方位展示城市魅力的窗口，这座曾经以重工业闻名的城市，向外界呈现出文化、生态与青春活力交织的全新图景。“东北超”成为沈阳的城市新IP。
一场足球赛燃起的只有现场球迷吗？
——遍布全城的第二现场燃动全民热潮
7月11日“东北超”沈阳主场对战哈尔滨雨中开赛，大雨没能阻挡沈阳市民、球迷的热情。赛场内球迷们高声呐喊为球队加油。赛场外遍布全市的观赛第二现场，大家从城市的四面八方冒雨前来，热情不减。在沈河区人民广场第二现场，现场观众身披雨衣，依托大屏与主会场实时联动，跟随主题曲演唱者孙悦的旋律一同合唱《大家一起来》，充分释放“东北超”赛事活力，展现出辽沈市民昂扬向上的精神风貌。
“东北超”常规赛期间，为拓宽观赛场景，沈阳市积极打造全域观赛场景矩阵，全市统筹布局人民广场、丁香湖、外滩市集等141个第二现场点位，其中城市观赛站34个、球迷加油站107个，实现13个区县（市）全覆盖。涵盖城市广场、滨水市集、特色夜市、商业综合体、风情街区等多元消费场景。重点打造人民广场、浑河外滩市集、丁香湖、沈北尚柏奥莱、苏家屯荷花之夏夜市五大标杆点位，通过差异化打造专属主题场景与特色业态，形成特色鲜明、客流集聚的网红观赛打卡阵地。在于洪区丁香湖第二现场，依托全景舞台、高清大屏，融合特色美食、文创市集、宠物专区、汽车市集、文艺演出与焰火秀，打造“观赛+宠物经济+汽车消费+夜游”水岸沉浸式消费场景，单场最高客流达6.2万人次，商户销售额同比增长约75%。
据市商务局统计，“东北超”前7轮常规赛期间，全市第二现场累计接待客流680.61万人次，实现营收5.57亿元，占全省第二现场消费总额37.4%，带动全链条关联消费超33亿元，位列全省首位。实现了“赛事聚人气、场景旺商流”的文旅体商融合发展成效。一场球赛，点燃的不仅仅是现场观赛球迷的热情，更是一场全民热潮，唤醒了这座城市的体育基因。
“票根经济”仅仅是打折吗？
——“小票根”成为撬动城市文旅与消费的“金钥匙”
“凭借‘东北超’球票就可在沈城享受吃喝玩乐的众多优惠。球赛结束后，我们全家在沈阳停留了一周，游览了沈阳以及周边地区的很多景点。”来沈观赛“东北超”的黑龙江市民王女士一家，对沈阳市的“票根+”相关政策感到惊喜。采访中记者了解到，前期“东北超”常规赛期间，很多人像王女士一样，通过一张球票获得了多种优惠权益，触发一次性消费转换成为多场景联动。在沈阳，这张“东北超”的小票根，就好像一份沈阳商圈的“折扣通行证”，为观赛球迷们送上额外的“获得感”。
那么，这种“东北超”的票根仅仅只是消费打折吗？答案显然是否定的。在沈阳，“票根经济”带来的不止于消费优惠，更是一种情绪价值的深度传递，成为撬动这座城市文旅与消费的一把“密钥”。“东北超”期间，沈阳市整合文旅、交通、消费等多方资源，全力推动“票根经济”。面向来沈看球球迷推出凭票根享沈阳都市圈景点优惠服务，众多外来球迷在观赛之余游览景点，激活了沈城“赛旅融合”文旅新引擎。观老北市的凤舞九天、赏沈阳故宫的历史美景、品400年中街胡同的城市烟火……人们由此解锁了这座城市“吃住行游购娱”全体验，这张票根让“东北超”的赛事激情与沈阳这座城市深厚的文化底蕴，城市情怀巧妙的连接。
有统计显示，常规赛4场主场赛事期间，沈阳带动全链条关联消费近24亿元。2800余家商户联动，重点商户交易额同比提升24.5%。超过九成市民点赞“票根”政策实惠便捷。一张小票根串联起了周末经济、夜经济与跨城消费热潮，并从“消费凭证”升级为“情感载体”，让赛事的溢出效应如涟漪般扩散，有力推动了文旅体商的深度融合。
从经济账到文化账，从短期流量到长期价值，“东北超”为沈阳带来了一场全方位的冲击。随着赛事资源的引入和消费场景的创新，沈阳市创新推动文旅体商深度融合，让城市的魅力持续绽放。
来源：沈阳日报 沈报全媒体记者：王晓婷
