“东北超”即将迈入淘汰赛的关键赛程。回望常规赛，这个从黑土地上生长起来的足球IP交出一份亮眼的经济答卷：全省累计接待游客超2100万人次，布设近900个第二现场，直接拉动消费13.8亿元，带动全产业链消费92.6亿元……一张亲民球票，撬动接近百亿元的消费大盘，印证了“赛事聚人、票根留人、场景引人”的融合发展逻辑，也为沈阳接续发力金秋营销，积蓄起宝贵的流量势能与实践经验。
淘汰赛阶段赛事悬念升级、球迷情绪持续走高，恰逢金秋消费黄金窗口期，沈阳应当抓住赛事热度的峰值效应，把赛场流量转化为城市消费增量，推动文旅体商深度融合再上新台阶。
“东北超”常规赛阶段，沈阳已尝到赛事赋能城市经济的甜头。从体育场内的万人呐喊，到遍布商圈、夜市、公园、温泉洗浴的第二现场，“撸串看球、泡澡观赛”成为城市消费新符号。球票不再只是入场凭证，更是串联起景区、酒店、餐饮、零售的消费通行证，外地球迷奔赴沈阳观赛，看完比赛逛沈阳故宫、游中街、打卡特色夜市，实现“观一场球赛，游一座城市”的完整体验。大量外地球迷涌入，带动酒店住宿、餐饮夜市、文旅景区客流显著上涨，夜间经济活力充分释放。事实证明，体育赛事不只是赛场内的竞技比拼，更是城市对外展示形象、激发市场活力的重要载体。“东北超”进入淘汰赛，单场比赛的话题度、情绪浓度、关注度全面抬升，消费的爆发力更强，这为沈阳精准开展金秋营销提供了绝佳窗口期。
抓住淘汰赛机遇激活金秋消费，首先要升级场景供给，把第二现场从“观赛点位”升级为消费嘉年华。进入秋季，夜市热度向商圈、文旅街区、城市广场转移，沈阳要优化第二现场布局，一方面，巩固人民广场、丁香湖等成熟点位，结合秋日氛围，把高清赛事转播和金秋市集、非遗文创、特色农产品展销、沈阳老字号展示相结合，打造“观赛+夜游+秋购”复合场景；另一方面，推动第二现场向重点商业综合体、历史文化街区、乡村旅游点位延伸，鼓励商圈推出“东北超”主题快闪店、球迷主题餐饮套餐，引导洗浴、康养、影院等业态打造沉浸式观赛消费套餐。
放大票根经济的乘数效应，打通观赛、出游、购物的闭环，是淘汰赛阶段拉动金秋消费的核心抓手。沈阳要持续做深做实“票根惠民”机制，把淘汰赛票根红利与金秋消费季政策深度叠加。凭球票不仅可以享受景区门票优惠，还可以联动商超、餐饮、酒店、文创商户推出专属折扣，同步叠加金秋消费券，实现“赛事福利+政府补贴+商家让利”三重加持。面向外地球迷，推出“跟着‘东北超’游沈阳”金秋精品旅游线路，串联城市历史地标、秋日郊野风光、特色美食街区，引导球迷从“看完球就走”变成“留下来游玩消费”。针对跨城观赛客流，联动交通部门完善球迷出行配套，优化高铁、公交接驳服务，用好球迷专列的经验，吸引更多周边城市球迷来沈观赛度假。
赛事有赛程，但促消费、兴文旅没有终点。淘汰赛的热度是短期的机遇，我们的目标不能仅仅局限于比赛期间的短期爆发，更要借赛事契机，夯实城市消费的长期基础。要把“东北超”积累的办赛经验、商户联动机制、第二现场运营模式，沉淀为常态化工作机制，把体育赛事引流的经验复制到后续各类城市活动之中。借金秋时节，把赛事带来的人气，过渡到秋季旅游、国庆假日消费、冬季文旅预热，实现“一场赛事，多季受益”。
来源：沈阳日报、沈报全媒体 记者：张膺浩
