北京8月31日电，国家市场监督管理总局发展研究中心与值得买消费产业研究院近日联合发布《2026年第二季度国内消费品监测报告》。报告显示，二季度文化娱乐、电脑数码、本地生活、家用电器四大品类销售增长领先，成为拉动消费增长的主力。在消费回暖进程中，内容驱动、政策拉动与体验升级正在构成新的增长逻辑。
从品类表现看，文化娱乐以3.71的销售数据增长指数居首，受益于暑期档内容供给、会员促销以及AIGC新业态的叠加带动，消费参与门槛降低、频次提升。电脑数码增长指数达3.18，“618”大促与以旧换新政策共同拉动了笔记本电脑、平板、智能穿戴等品类的换新需求，功能型消费在补贴推动下加速普及。本地生活客单价同比上涨90.13%，到店餐饮、亲子体验等高客单场景消费占比持续提升，反映出消费者对线下体验型消费的支付意愿正在增强。
从用户行为看，消费决策链路也在发生变化。报告显示，本地生活话题热度同比增长59.5%，UGC（用户生成内容）内容增长186.1%；旅游出行UGC内容同比增长107.7%。夜市经济、露营野餐、音乐节演出等线下场景全面回暖，消费者从“被动接收推荐”转向“主动到场体验后分享”，内容与消费之间的正向循环正在形成。
报告将二季度消费趋势概括为四个维度：轻量高频、真实共创、服务前置、代际收敛。其中，“服务前置”意味着消费评价已从商品本身延伸至购买、交付、使用、维护的全链路，服务能力正在成为消费决策的重要变量；“代际收敛”则显示不同年龄段的核心消费品类趋于一致，消费差异从“买什么”转向“为何而买”，这为企业精准定位人群提供了新的参考维度。
业内分析认为，二季度消费数据的结构性变化表明，增长动能正在从单一的价格驱动转向内容、服务与体验的复合驱动。对消费企业而言，单纯依赖促销换量的模式边际效应正在递减，如何在产品之外构建内容吸引力、服务能力和用户资产，将成为下一阶段竞争的关键。
据悉，国内消费监测系列报告由市场监管总局发展研究中心与值得买消费产业研究院自2024年起联合开展，持续追踪国内消费市场的结构变化、品类表现、场景需求与用户行为演进。
来源：新华财经 记者 丁雅雯
