今年上半年，我市深入实施提振消费专项行动，立足本地资源禀赋，紧扣群众多元化、品质化、个性化消费需求，持续深挖消费潜力、激活消费市场、丰富消费业态，全面推进各项促消费利好政策落实。全市消费热点持续升温，消费结构优化升级，市场秩序和消费环境持续向好，居民生活水平稳步提升。
依托良好的消费市场基础和文旅资源优势，我市持续擦亮“福地怀化 懂你如家”服务品牌，深耕周边客源市场、大力实施引客入怀工程，构建市县联动、全域发力的促消费格局。全市常态化开展年货展销、湘BA等特色主题促消费活动526场次，有效聚拢人气、带动商气、提振财气。年初，“张雪走红带火家乡”带来新一轮网红热点与流量，推动实现文旅消费势能全面释放，市场活力持续迸发，有力拉动1月至6月住宿、餐饮营业额分别增长5%、3.5%，实现文旅、商贸消费双向提质增效。
为让“流量”变“留量”，让“过客”变“常客”，我市持续夯实消费载体、完善消费配套，不断提升商贸消费承载能力，构建城市商业布局体系，全方位拓宽消费增长空间。今年以来，我市扎实推进火车站、高铁新城、国际陆港等商圈建设。其中，正在打造的步步高中环广场预计9月开业运营。“一轴四点”“两馆一院”等新消费集聚区形成强大吸引力，榆树湾节假日期间持续“火爆”，商圈集聚虹吸效应不断释放。
此外，聚焦居民生活核心需求，我市推进“一刻钟便民生活圈”成效明显，实现主城区65个社区全面覆盖，大幅提升居民消费便捷度与生活幸福感。展会消费品牌势能持续增强，成功打造RCEP经贸博览会、湖南西部汽车展销等特色会展名片，有效拉动区域消费增长。其中，今年4月12日至18日举办的2026年第十六届湖南西部（怀化）汽车展销活动成交车辆832台，直接拉动销售额超1.1亿元。
眼下，年轻消费者是市场消费的主力。作为撬动年轻消费、激发市场活力的重要抓手，我市持续迭代升级“首店+”消费模式，成功引进茶颜悦色、海底捞、京东奥莱、船老大等知名首店品牌，新增皇冠假日、希尔顿两家高端品牌酒店，推动区域消费市场加速向高端化、体验式、个性化转型。同时，鸿蒙智行、蔚来、阿维塔等“新势力”汽车品牌成为年轻消费者的购车选择。星巴克、分子跳动、软虎虎等消费品牌带动了全市新潮消费趋势。
本土品牌蓬勃发展。佳惠、曾掌柜、优茶、糖大丹、万利隆、曾氏鸭子粉等一批本土消费品牌发展势头稳健、市场持续壮大。其中曾掌柜连锁门店达23家，辐射铜仁、湘西州等市外区域门店8家，本土消费品牌效应持续提升。
来源：怀化日报全媒体 记者 苏明珠 通讯员 梁晋芳 丁钢成
