8月22日晚，“苏超”第十八周淮安队客场对阵泰州队。夜幕下的淮安漕运门“第二现场”灯火璀璨，巨型LED大屏实时转播赛事，35个特色美食摊位一字排开，本土好物琳琅满目。“当晚吸引约1200名球迷观赛，如果到了主场比赛时人气会更高。”现场负责人、江苏楚云文化传播有限公司董事长黄鹏介绍，结合消费优惠券，球迷边看球边品美食、购好物。
“第二现场”火爆的背后，淮安消费市场一片红火。今年1—7月淮安市社会消费品零售总额1223.2亿元，增幅4.6%，增幅排名全省第一。在消费增速整体放缓的背景下，淮安凭什么“逆势领跑”？新华日报·交汇点记者调查发现，三重效应成为引爆淮安消费的“燃”点。
一元撬动十元，补贴背后的“乘数效应”
8月19日，清江浦区理想汽车零售店内，几台锃亮的理想L9正等待交付。“多重利好叠加后，单车综合优惠可达5万元左右。”理想汽车淮安零售店店长张号川告诉记者，目前店内每月稳定交付约100台新车，以旧换新置换购车客户接近半数，较去年提升约15%。
理想交付中心的火热，是淮安大宗商品消费热潮的一个切面。今年年初，淮安出台汽车、家电及3C消费品以旧换新实施细则：报废旧车换新能源最高补2万元，置换补1.5万元；在全省率先推出6000元以上高端手机享10%补贴；一级能效家电统一补15%。
淮安同时联合商业银行、叠加厂家让利，政企银联动投放5000万元消费补贴，统筹全市各大商业综合体、重点住宿餐饮企业开展“商圈嗨购”促消费活动，形成“政府补一点、银行贴一点、商家让一点”的联动格局。
“算下来，平均每1元财政补贴撬动约10元消费。”在淮安市商务局运行科副科长王雨青看来，政策精准滴灌对大宗消费的撬动效应显著，财政补贴“小投入”正释放出带动消费“大产出”的“乘数效应”。截至8月初，淮安市消费品以旧换新累计投入财政资金3.2亿元，直接拉动消费约33.8亿元；覆盖汽车置换1.3万辆、家电换新超36万台（套），直接参与消费者达37万人次。
一花带火满园，大卖背后的“龙头效应”
即便是工作日，淮安市万象城的春桃奶奶餐厅依然火爆，门口长凳上坐满等位的年轻人。海胆芋饺冒着热气，庐山蜂蜜辣子鸡红亮诱人，无花果雪冰是每桌必点的“颜值担当”。食客们默契十足，手机先“吃”，发完朋友圈才舍得动筷。开业至今，这家由淮安人创办的赣菜品牌单店月均流水超百万元。
“淮安人的胃很挑剔，更愿意为高品质美食买单。”春桃奶奶品牌联合创始人江南告诉记者，从这座世界美食之都出发，这家赣菜馆今年已将分店开到三亚、合肥、嘉兴等地，成了别人眼中的“外地首店”。首店带来人气，人气反哺品牌，品牌借势走出去，“首店经济”在淮安完成漂亮的闭环。
这样的“龙头效应”，拉动淮安消费市场一片繁荣。苏北首座万象城自去年落户淮安以来，今年上半年客流量超900万人次，俨然让中心商圈成为淮安的“新街口”。
2025年以来，淮安共招引品牌首店135家，其中全国首店3家、江苏首店7家、苏北首店29家、淮安首店96家。“首店经济”的悄然升温，让淮安人在家门口就能“逛遍全国”，也让更多品牌看到这座城市涌动的消费活力。
同样带火的，还有“赛事经济”。今年，“苏超”在淮安掀起全城狂欢。全市以漕运门广场“第二现场”为引领，布设51个观赛点，遍布商圈、景区、夜市。在里运河波荡漾的夜色中，“万人同观赛、全城共狂欢”成为常态。最火的轮次，全市21家重点商贸企业营业额达4017万元，同时发放多类主题消费券，让“白天看景、夜晚看球”成为消费新时尚。
一线连通四海，电商背后的“引力效应”
翻开淮安市上半年网络零售前20名企业清单，一家名为“冷卡”的企业凭借一碗荞麦面“一骑绝尘”。因减肥时找不到满意的荞麦面产品，“90后”创始人吴坤干脆自己创业。短短四年，品牌在淮沪两地组建了40余人的电商团队深耕直播渠道，荞麦方便面连续三年全国销量第一，年销售额突破7亿元，成为淮安电商从“卖货”走向“造牌”的生动注脚。
不仅仅是冷卡。今年6月，新锐彩妆品牌“花知晓”在洪泽首次自建仓储及物流中心。今年一季度，花知晓已冲至天猫和抖音彩妆类目合计排名第五位。“2019年我们将仓储和发货中心落地洪泽，现在仓储规模已从400平方米扩大到2万多平方米。”淮安花知晓电子商务有限公司总经理杨越表示，将计划在洪泽建设花知晓全球物流中心，进一步升级品牌体验、开拓国际市场。
新业态也在加速布局。7月5日，即时生鲜头部平台叮咚买菜在淮安双仓同步开仓，正式进驻“世界美食之都”。首批上线商品超3000款，最快29分钟配送到家。淮安成为叮咚买菜补齐长三角北翼仓网的关键落子，这座城市的消费潜力，正被越来越多的电商平台看见。
今年上半年，淮安累计网络零售额112.3亿元，同比增长11.2%；其中直播网络零售额16.5亿元，同比增长51.6%，增速全省第一。淮安正用一根网线释放出“引力效应”，把本土好味道、好物产，送到全国乃至全球消费者的购物车里。
来源：新华日报·交汇点 记者 张莎沙 王岩
摄影 徐昌政 王昊 部分图片来自快手电商
