2025年，江苏社会消费品零售总额4.64万亿元，首次超过广东，居全国第一。广东、山东位列第二、第三。
2025年，山东社零总额增速5.1%，居所有经济大省之首，远高于江苏的3.3%和广东的2.8%。 2026年一季度，山东社零总额同比增长4.2%，依然明显高于广东和江苏。
2025年，苏粤鲁三省人均消费支出分别为38975元、37262元和26596元。苏粤处于3万至4万元之间的第二梯队，仅次于京沪浙（4万至6万元），高于全国平均；山东处于2万至3万元之间的第三梯队，低于全国平均。
从第二到第一：江苏消费的高位之跃
从消费规模稳居全国第二到跃居全国第一，江苏用了七年时间。
近几年，江苏全社会消费持续较快增长，于“十四五”末超越广东，继前几年成为“工业第一省”之后，又成为“消费第一省”。这一变化是如何发生的？
江苏省统计局人士分析认为，一方面是由于“以旧换新”政策加力，另一方面是由于江苏消费市场活力的进一步释放。体育赛事、大型商业演出、品牌音乐节等体文旅商融合创新消费产品不断涌现，“长尾效应”持续释放能量，不断满足新的升级消费需求，拉动江苏全省消费规模及人均消费额加速提升。去年火爆出圈的省级业余足球赛事——“苏超”便是典型一例。
◎新数字
“苏超”2025赛季（2025年5月至11月）累计观赛人次突破243万，平均1元门票带动了7.3元周边消费。
据江苏省政府工作报告，“苏超”破圈成为顶流，“跟着苏超游江苏”等品牌活动引流效应显著，2025年江苏全省共接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，较上年分别增长10.4%、10.2%。
据江苏省统计局公布的数据，2025年1至11月，江苏全省体育竞赛组织营业收入同比增长35.7%，旅客票务代理营业收入同比增长36.4%。
江苏省社会科学院经济研究所（以下简称“省社科院经济所”）助理研究员陈丹临认为，去年江苏消费之所以能在“高位”之上实现关键一跃，重要因素在于有厚实的基础。在全国各省份之中，江苏消费体量更大、市场更活跃。
作为经济大省，江苏消费市场的显著优势在于人均GDP和可支配收入更高，人均公共服务资源更充分。
2025年，江苏人均GDP约为167040元，在除直辖市之外的全国各省区居首；广东约为113000元，山东约为102200元。近四十年间，江苏人均GDP长期高于山东，2005年反超广东，此后保持全国第一。
2025年江苏居民人均可支配收入57971元，除直辖市之外的全国各省区仅次于浙江，高于粤鲁。当年广东居民人均可支配收入53669元，山东居民人均可支配收入44180元。
2025年，广东一般公共预算收入1.39万亿元，稳居全国第一，连续多年领先；江苏以1.02万亿元居次席，山东以7864亿元居第四。观察人士指出，相比广东的总量优势，江苏税源结构多元，不依赖单一行业与少数超大型企业，抗风险能力强。
由此可见，江苏消费规模首超广东、长期明显高于山东，归根到底是因为江苏人均产出、财富与社会保障的整体水平更高，区域一体化发展更快且更深入。
◎新故事
德基广场可谓南京乃至江苏商业零售市场强劲消费力的新样板。
2025年，南京德基广场蝉联国内单一商场销售额冠军。2024至2025年，德基广场连续超越北京SKP、上海国金中心、深圳万象城等国内顶级商场，两度夺冠。
诞生并成长于南京的德基广场，为何能够成为长三角地区的高端商业消费磁极？
业界人士认为，其把握住了江苏乃至长三角地区的商业消费升级需求。这种需求建立在南京及周边苏皖浙城市中高端消费人群较高的人均收入之上，背后是江苏乃至长三角较强的经济实力。
针对这一区域的升级消费需求，德基广场确立了高端商业定位——“商业+文化+艺术”。占地逾一万平方米的德基艺术博物馆，年均举办10余场重磅展览。通过这些展览，该商场将长三角乃至全国的高端文化消费者转化为商业消费者。2024年，该博物馆参观人流量突破800万人次，成为外地游客来宁“打卡”的重要目的地。2025年，德基广场客流6600万人次；全年销售额为262.4亿元，平均每天流水额逾7178万元。
在江苏商业版图上，德基广场所在的南京新街口商圈可谓“最高峰”，苏州金鸡湖、无锡人民路、徐州彭城广场等商圈则是大江南北的“高原”。在这些地标商圈的强劲拉动下，“十四五”时期，江苏主要城市消费升级商品的销售增速皆居长三角前列，十三城消费市场的创新活力皆不同程度地增强。
如果说，德基广场是商业深融文旅的“标志”，那么，“苏超”就是体育深融文旅与商业的“爆点”。
◎新数字
2025年，为江海大地带来消费人潮的不仅仅是“苏超”。
江苏全省银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，保持全国第一。江苏全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，保持全国第一。大型音乐节江苏全省票房连续数年排名第一。江苏电影观影人次突破1.14亿，居全国第二，增长21.28%。 全省举办5000人以上大型演出245场，观演人次391.1万，同比增长17.6％。全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区全年共接待游客4.82亿人次，平均每人次消费313元。
2025年，江苏文旅消费市场整体规模大于粤鲁，主要指标多数居全国前列。
江苏不但通过文化和旅游、体育赛事、商贸深度融合，打造了一系列全新的消费增长点，同时借助“以旧换新”拉动了实物消费再增长。
截至2025年末，江苏全省新能源汽车保有量为372.2万辆，在全国仅次于广东，较上年末增长38.3%。同期，广东全省新能源汽车保有量为533.4万辆，居全国之首，同比增长11.6%；山东全省新能源汽车保有量约为300万辆。
