孟夏时节，《消费日报》记者跟随“全国经济媒体永州调研行”团队，来到苍松翠柏掩映下的湖南省永州市九嶷山舜帝陵景区。浑厚悠扬的钟鼓声传来，一场庄重的舜帝祭典即将在此举行。
在这份跨越千年的肃穆之外，记者在舜帝陵景区中捕捉到了另一番景象——华夏舜裔寻根展厅中，游客兴致勃勃地通过操作电子屏点亮墙壁上的专属姓氏方块；孩子正在体验姓氏图腾连连看数字互动项目……厚重的历史文脉正通过数字化体验、沉浸式互动与多元消费场景，转化为触手可及的文旅活力。
四千年的舜帝祭典因何热度不减
“全体肃立，向中华民族人文始祖舜帝行鞠躬礼”伴着司仪的口令，记者与调研行团队参与了一整场舜帝祭典，心中的激动不言而喻。作为舜帝陵景区最核心的特色资源，舜帝祭典的传承已有四千余年，也是舜帝陵景区文旅消费的核心支撑。2011年，“舜帝祭典”正式列入国家级非物质文化遗产名录，形成了官方公祭、民间定制祭祀双向并行的成熟体系。据宁远县九疑山旅游开发有限公司副总经理石成舟介绍，在刚刚过去的5月23日，便有一千多人的华人华侨团队来这里祭祀，举行公祭舜帝典礼。
图为“全国经济媒体永州调研行”团队参加舜帝祭典。
目前，官方层面的湖南省公祭规格极高、影响力深远。“从2005年开始，每一任湖南省省长都会代表湖南省举行公祭舜帝大典，至今已连续举办六次了。”石成舟说道。而面向普通游客的民间定制祭祀服务，适配性更强，成为大众文旅体验的热门选择。“日常游客、家庭出游、企业团队，都可以预约小型祭祀仪式，根据不同规格收费，形式灵活多样。”石成舟表示，祭典相关的仪式服务、配套体验等消费收入，是舜帝陵营收的重要支柱，占到景区总收入的三分之一。稳定的祭典消费，为舜帝陵文旅发展筑牢了营收底盘，也给舜帝陵景区带来更多被看见的机会。
近年来，随着永州城市热度攀升，景区的省外吸引力进一步增强。“去年湘超（湖南省足球联赛）永州队夺冠，‘永冲锋’精神火遍全国，加上湘苏结对帮扶，江苏过来的游客越来越多。”石成舟表示，深厚的始祖文化IP，让舜帝陵突破地域局限，客源和消费辐射范围持续拓宽，“除了来自永州周边县区、相邻地市的游客，还有大量珠三角、海外的游客来到这里感受传统文化的魅力。”
目前，舜帝陵景区全年客流体量稳步增长，2025年，九嶷山景区接待游客128.13万人次、同比增长18.2%，实现旅游综合收入1.02亿元、同比增长5.36%。
“输入姓氏就能看清宗族脉络”
然而，游客来了，如何留住游客、激活消费，是舜帝陵景区高质量发展的关键课题。单纯的祭祀典礼并不能吸引太多年轻人的注意，针对当下年轻人偏爱互动、打卡、留存纪念的消费习惯，舜帝陵以创建5A景区为抓手，在做好文物保护的前提下布局数字化体验展馆，让静态、抽象的古文化变得具象化，增加可玩性。
记者跟随石成舟走入华夏舜裔寻根展厅，这里是不少游客停留最久的打卡区域，整间展厅围绕姓氏根脉打造沉浸式互动体验。站在查询大屏前，输入自己的姓氏，屏幕立刻弹出完整脉络：从舜帝发源、姓氏分支、历代迁徙轨迹一一清晰呈现在眼前。“据史料记载，与舜帝相关的姓氏有220多个，陈、姚、胡、袁、田、孙都是主流大姓。”石成舟介绍，展厅内布置了整面姓氏灯光墙，游客检索到自家姓氏后，对应灯牌会自动亮起，不少游客站在灯墙前拍照留念。
图为华夏舜裔寻根展厅中的数字体验项目。
不仅如此，记者看到，一旁的互动操作台支持手工DIY专属姓氏图腾，拖动纹样、调整配色，就能生成独一无二的图腾图案，扫码就可以直接保存到手机；在虚拟合影设备上，选定对应姓氏始祖形象，站定后即可同框拍摄，成为馆内备受欢迎的项目。
图为华夏舜裔寻根展厅中的数字体验项目。
“我们最近上线了全新项目。”石成舟将记者带到舜帝大殿正门处，指向头顶的摄像头说道，“为了留住祭祖专属记忆，景区前不久上线AI祭祀影像服务，在多处布设智能捕捉摄像头，游客扫描门口设立的二维码后，摄像头会自动捕捉人脸，将游客整个祭祀过程拍摄下来生成小视频。”仪式结束后，游客便可领取一段专属高清短视频，完整留存祭祀画面。
对于展馆互动项目的设计，石成舟也颇有感触：“中华民族伟大复兴，首先要知道文化的根脉从哪里来。”舜帝陵整体打造的“寻根祭祖”主题，是舜帝陵景区的核心竞争力，通过数字化手段活化传统文化，不仅让其可感可触，更凝聚起深厚的民族情感，助力舜帝陵景区文旅产业的长远发展。
油茶奶茶月销20万：
舜帝陵边的“文旅饭”
这类兼具纪念感、互动感的数字化新玩法，改变了过去逛陵园等文化景区时只能看古迹、听讲解的单一模式。为了提高景区收入，舜帝陵推出自有文创、饮品品牌，开发以舜帝为IP，兼具传统文化与时尚创意的伴手礼，还在景区前方新增了名为南风集的购物街业态，让景区周边的老百姓也能吃上“文旅饭”。据了解，目前南风集团年营收已接近1000万元。
在南风集“过山瑶油茶”店内，店主梁树权忙得脚不沾地，脸上却洋溢着笑容：“没想到吧？现在很多年轻人来我们这儿‘打卡’，油茶奶茶卖得比传统奶茶还好。”为了迎合年轻市场，他创新推出了即冲即饮的油茶膏、融合茶饮概念的油茶奶茶，让这份瑶家传统饮品迅速成为“网红”。店里每日接待上百桌，月销售额突破20万元。像梁树权这样的店主还有很多，亮眼的经营数据，是九嶷山景区业态升级的缩影。
石成舟介绍，九嶷山景区在去年的提质改造中，承接了南风集与明德广场的规划改造。经过统一风貌调整，商铺门头规范整齐，让本地小吃、农特产品、民俗手作门店集中分布在景区周边，帮助本地村民创收增收。南风集的服务岗位吸纳了大量本地留守妇女，让她们在家门口就能实现就业增收。舜帝陵文旅产业的红火发展，红利实实在在惠及当地村民，形成了景区引流、商户增收、百姓致富的良性循环。
从舜帝陵中络绎不绝打卡互动的游客，到南风集烟火气十足的特色摊位门店，舜帝陵通过打造多元消费场景证明：传统文化不只是静态呈现，古建景区也可以打破“门票依赖”的桎梏。目前，舜帝陵景区已形成祭祀体验、数字文化互动、文创消费、市井街区休闲等多种消费业态，让文旅消费链条不断拉长、不断增值。
来源：消费日报 记者 赵 曦 □ 王雅舒
