“许多出版社为了生存，不得不提炼所谓‘卖点’以戳中家长‘痛点’。”儿童文学博士、百千幼儿阅读研究院院长孙莉莉坦言。
不仅是创作端，在电商销售渠道，最能打动家长的，往往也是那些精准击中育儿痛点的书名和内容。相比之下，纯粹以乐趣、想象力和情感体验为核心的读物，优先级逐渐降低。
开卷数据也验证了少儿出版产品的结构变化，观察各细分品类的码洋比重可以发现，2020年占据首位的是“少儿文学”，到2025年榜首则变为“少儿科普百科”。以往备受欢迎的少儿文学类份额，正在被教辅、科普、心理自助等功能性品类反超。
针对“心理自助”类书籍热销这一现象，孙莉莉指出，儿童的心理需求固然存在，但让他们通过读书来“自救”是不合常理且违背认知规律的。她强调，真正能滋养孩子心灵的，是那些不落窠臼的儿童文学。当孩子与故事角色产生共情，便能在潜移默化中，学着正视并化解恐惧、迷茫、嫉妒等内心议题。
为提升童书原创内容质量，2025年底，中国作家协会携手多家少儿出版机构，成立“中国作家协会新时代儿童文学出版联盟”。联盟聚焦中国故事、中国儿童、中国梦想，依托建立重点选题扶持与作家培育机制，致力于创作更多呼应时代需求的精品力作。
在高版税图书利润受挤压的背景下，越来越多出版人从版权代理转向原创。如中信童书下调引进国外版权比例，转而开发“中国原创绘本IP”。这一转变是市场倒逼的结果，也是行业对内容价值回归的共识：唯有扎根本土文化、贴近儿童视角、坚持品质打磨，才能构建不可替代的竞争力。
“童书出版要‘超前半步’，既要引领时代，又不能脱离市场，要做到恰到好处。”刘忠波建议，可提前布局美育等潜力领域，以内容深度对抗市场浮躁。
视觉呈现也是“儿童本位”的关键一环。“绘本妈妈海桐”认为，优秀原创童书要用孩子熟悉的生活场景、互动插画等吸引其注意力，让孩子在共鸣中获得成长。
儿童识字量有限、具象思维占主导，视觉画面是他们接收图书信息的主要渠道，因此视觉设计应贴合儿童特质。秦艳华强调，专业童书评审标准应聚焦三个维度：孩子能否看懂、是否喜欢；是否潜移默化传递积极价值观；内容和形式是否有趣，能否激发孩子的阅读兴趣与想象力。
学大教育创始人、董事长兼CEO金鑫透露，从线下书店的数据来看，最受欢迎的品类依次为绘本、漫画、儿童文学。
记者走访发现，《猫武士》《如果历史是一群喵》等系列漫画已成为许多小读者的“心头好”，这些作品在实体书店中占据显眼位置，寓教于乐的特性使其备受青睐。
如接力出版社总编唐玲所言，图像小说正从小众走向类型化。业内人士指出，漫画的价值已超越娱乐功能，其图像化、易传播的特点使其在教育引导、阅读推广及国际文化交流中具备广泛应用潜力。尤其是高质量的漫画能作为衔接绘本与纯文字儿童文学的“桥梁读物”，具有较大市场。
“好的纸质书应传递出艺术与思想上的独特质感。”读库童书业务相关负责人表示，读库致力于在艺术表达之外，为童书注入一份诗意与哲理。无论是纸张的触感、印刷的工艺，还是字体与版式的设计，每一个细节都应体现对美的追求。这种浸润于日常阅读中的审美体验，正是儿童美育不可或缺的一部分。
实体书店也在通过场景化服务，深化儿童阅读体验。句象书店打造的“小象馆”，根植于中国本土文化，着眼于当代儿童的成长特点，通过自主研发的大阅读体系，将亲子共读升华为一种共同成长的教育互动。
从传统出版到数智转型
技术迭代正在重塑童书市场生态。面对市场变化，越来越多童书出版机构加速推进数字化与智能化重构，从传统图书出版商逐步转向内容与服务综合提供者，以IP为核心，构建覆盖内容创作、产品开发、场景服务的全产业链模式。
以二十一世纪出版社集团出版的“大中华寻宝记”为例，该项目以原创知识漫画为核心，构建起涵盖图书、动漫、文创衍生品等产品的IP生态体系。
2025年9月，外语教学与研究出版社围绕“波西和皮普”系列绘本，规划全产业链品牌运营，从玩偶、服饰到AI智能玩偶等，致力将其打造为母婴产业支点。
在数智化转型方面，一些出版机构探索“内容+技术”的新生产模式。2026年北京图书订货会上，江苏凤凰文艺出版社发布国内首部源自《山海经》的AI精品漫剧预告片，同步启动了国内首个《山海经》AI动漫数据库建设。
同国外大型出版社相比，中国童书在智能技术应用方面仍有较长的路要走。秦艳华建议，出版机构需加大对人工智能技术的投入，构建数据驱动决策系统。同时利用AI打造多模态产品，实现内容跨平台精准传播，满足读者沉浸式、个性化需求。
鉴于AI生成内容在版权归属、内容质量与价值观把控等方面仍存争议，实际应用中还需审慎推进。孙莉莉认为，AI赋能出版已不可阻挡，但也要警惕技术依赖可能带来的人文缺失。
一切创新与赋能，只有真正走入孩子日常，才能完成价值传递的“最后一公里”。针对家庭阅读生态建设，孙莉莉认为，构建健康阅读生态的核心是让“阅读行为”真实发生。“健康的阅读生态是‘活’的，有输入也有输出，有家庭内部互动，也有外部资源交换。”家长可善用期刊订阅，让孩子体验阅读周期性，多带孩子去图书馆、书店和书展，让阅读真正成为滋养心灵的日常实践。
童书市场的变革恰如一个孩童的成长，经历快速生长期后，正步入充满挑战与探索的“青春期”。这条通往“品质时代”的道路虽不平坦，却方向明确、充满希望。在内容创新与技术赋能的多重驱动下，童书市场将逐步告别野蛮生长，迈向结构优化、价值回归的高质量发展新阶段。
来源：中国经济网 记者 魏金金
