随着2026东北地区城市足球联赛（“东北超”）火热开赛，我市各大商圈、餐饮门店、影院纷纷掀起观赛热潮。“第二观赛场”由此走红，成为市民游客沉浸式体验赛事激情的全新阵地。商场大屏直播赛事、餐饮门店内品美食看比赛、影院里沉浸式感受“现场”呐喊的独特氛围，多样的体验场景，持续拉动城市消费活力节节攀升。
美团数据显示，赛事首周，长春异地用户洗浴订单量跻身全国前五，本地“洗浴中心可过夜”搜索量翻倍增长。一股看球、撸串、泡澡“一条龙”的东北式周末消费风潮，正被越来越多远道而来的外地球迷解锁。这一特色消费模式在带火休闲业态的同时，也有力拉动了本地餐饮消费，大众点评数据显示，长春“必吃榜”商户异地用户访问量环比上月激增23%，城市消费热度全面释放。
借“东北超”赛事的东风，我市各大商圈创新多元场景、激活消费活力。长春万象城、长春万达茂、王府井奥莱净月小镇等化身“赛事消费新地标”，通过科技赋能、福利联动、社交场景等差异化模式，将观赛体验与商业消费深度融合，为城市注入澎湃动能。
长春万象城以“福利＋品牌”吸引年轻客群，5楼城市客厅变身潮流观赛空间。球迷凭票根可享出行补贴、品牌专属权益及美食礼券，福利联动激活夜间消费，品牌与赛事流量形成良性互动，成功打造了“边看边玩边消费”的新场景。“补贴和美食券让看球之旅更超值！”外地球迷汪先生赞叹说。
长春万达茂以科技赋能沉浸体验，一号中庭的超高清巨幕与专业音效系统营造出“赛场级”观感。同步推出的互动抽奖、赛事周边等活动，点燃了市民游客参与热情。通过这种“科技＋互动”的创新模式，长春万达茂不仅将商业空间升级为公共文化服务载体，更深化了文体商融合发展，为城市体育文化建设注入新活力。“第一次在商场里感受到这么专业的观赛氛围——音响仿佛把赛场的呐喊声‘搬’到了身边，还有抽奖活动，观赛体验直接拉满！”市民刘惜说。
王府井奥莱净月小镇聚焦社交体验，将户外街区改造成开放式免费观赛广场，为市民游客打造全新观赛场景。“看球、逛集市两不误，全家都很尽兴。”市民周阳对此连连点赞。依托“赛事＋社交”的创新模式，商场有效聚拢人气、激活消费，带动各大品牌门店夜间营收显著增长。此举既丰富了市民游客夜间文化生活，进一步强化了小镇文商旅地标的属性，也为净月高新区发展注入经济新动能，彰显商圈以赛事流量撬动区域活力的创新思路。
“餐饮＋体育”点燃消费热情
赛事期间，我市餐饮业打破传统边界，将门店升级为“观赛新阵地”。从霓虹灯下的观赛专区到搭配精酿啤酒的专属餐食，场景创新与产品组合形成“引力场”，驱动客流与营收双增长。
赛事首周，全市多家餐饮门店变身“第二观赛场”，通过大屏直播、主题装饰、特色套餐吸引客流。商家纷纷延长营业时间，推出“观赛套餐”“球迷特惠”，烤串、啤酒、小龙虾等美食搭配，掀起夜间消费高潮。
“为迎接球迷，我们特意增设了投影设备，搭配‘观赛畅饮套餐’，客流量比平日增长50%以上。球迷边吃边喊‘加油’，特别热闹！”位于红旗街商圈的一家餐饮门店负责人表示，比赛时店内座无虚席，食客们举杯欢呼，为支持的球队呐喊助威，烟火气与赛事激情交织升腾。
“这个周末我打算叫上几个朋友去饭店看球赛。听说好多餐厅都布置得像小型赛场，灯光一打，氛围瞬间到位，感觉一定棒极了。”市民沈博闻期待地说。
影院掀起沉浸式观赛新潮流
借助“东北超”赛事，影院行业以技术创新与场景重构开辟观赛新赛道，将赛事激情与光影艺术深度融合，打造兼具观赏性与参与感的观赛空间。
记者获悉，吉林省万达影城开辟“赛事观影区”，通过超大银幕、环绕音效及主题互动活动，打造“影院版球赛现场”。万达电影吉林省负责人潘庆渝介绍：“我们推出‘观赛主题厅’，提供‘爆米花＋饮料’组合套餐。赛事期间上座率大幅提升，不少外地游客专程前来体验。”影院内，球迷们挥舞道具，欢呼声随着进球瞬间爆发，沉浸式观赛体验成为新潮流。
下一步，吉林省万达影城将持续助力“东北超”赛事，结合自身多元业态优势，将足球的热血激情与电影的光影魅力深度融合。“东北超”赛事期间，凡持有“东北超”任意场次实体球票或电子票根的球迷，前往吉林省万达影城、寰映影城直营店前台购票，即可享受25元起观影的专属特权。
消费场景的多元融合，将赛事流量转化为实实在在的经济增量，城市活力全面迸发。“‘东北超’让周末变得超有滋味，外地朋友来玩，感受到了咱长春的热情。”市民王一翔感慨道。
以体育为纽带，“东北超”串联起我市的消费生态链——商家创新服务、市民热情参与、游客深度体验，共同勾勒出“一场赛事带火一城消费”的生动图景。随着赛事持续升温，我市将以赛事IP为引擎，推动商文体旅深度融合，为城市经济高质量发展注入不竭动力。
来源：长春日报 融媒体记者：李依南
