“门神”年画变成冰箱贴，非遗技艺可触可感；中药铺开起咖啡店，配药、制香成了体验项目；中式古建里围炉煮茶，“新中式”玩出新花样……2026年春节假期，天津共接待游客人次同比增长11.7%，人均消费达到969.74元。
当节日的喧嚣渐次退去，一场围绕服务升级、产品焕新的变革悄然展开，以“体验”为核心的消费新业态加速崛起。
在天津古文化街杨柳青画店，店长王锐正忙着调整展陈布局，码放刚刚“补货”的文创产品。
新款软磁材质冰箱贴备受年轻人喜爱。人民网记者 郭维瑾摄
“我们刚刚‘补货’的软磁材质冰箱贴，解决了传统年画粘贴不便的痛点，是近期的文创‘销冠’。”王锐告诉记者，随着古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，画店也趁机抓住“流量”，用“新”留住年轻人的心。
“接下来，店里还会常设《莲年有余》套色印章，供游客打卡、盖章；周末，还会不定期推出木版年画的印刷体验活动，让大家能带走的，不仅是一件商品，更是一份独属于天津的非遗记忆。”王锐说。
画店对面，达仁堂健康生活馆里，一面由中药材组成的“药墙”，成了附近上班族的新晋打卡点。
“从前路过，以为是一家平平无奇的中药店。没想到，二楼‘别有洞天’。”在附近上班的刘女士趁午休搭配了几包“明目茶”，她说：“这里不仅有中药、咖啡，还能‘按方拣药’，拼配适合自己的养生饮品。”
可供消费者DIY养生茶饮的“药墙”。人民网记者 郭维瑾摄
该店工作人员告诉记者，春节期间，二楼咖啡茶饮区销售额突破6000元/天。下一步，他们将策划传统山楂丸手工制作、中药香囊DIY等活动，“让更多市民游客把中医药记忆带回家。”
位于和平区大理道的樘院，是五大道历史街区唯一一座中式庙宇建筑。院内，年轻人围炉煮茶，时髦阿姨拍照留念，老建筑与新业态达成微妙平衡。
樘院内，打扮时髦的阿姨互相拍照打卡。人民网记者 郭维瑾摄
“春节假期，销量比去年同期提升30%—50%，超出预期。”亿城文旅创始人、樘院项目主理人徐尔康告诉记者，每逢节日节点，他都提前2个月着手策划，春节期间，店里不仅“上新”了春节主题饮品、糕点，还举办了投壶、拓印、舞狮等传统文化体验活动。
这背后，是徐尔康对“非标商业”的坚持。
“非标商业与传统商业模式相比，更具独特性，在空间形态、场景营造、业态组合、运营模式上，可以为市民、游客解锁更多新体验。”徐尔康坦言，“做‘非标’很累，但过程很开心。”
在他看来，天津是一座有文化和历史底蕴的城市，需要各式各样的主理人去做一些非标准，却充满创意与活力的新尝试。
距离五大道“海棠花节”不到一个月，樘院的筹备已经进入倒计时。徐尔康拿出一沓设计图纸——海棠花主题书签、文创包袋已定版，空间布置方案已敲定，文艺演出正对接。
从“看得见”到“带得走”，从“卖产品”到“卖体验”，正是当前文旅行业从“观光式消费”向“沉浸式体验”升级的生动注脚，这与2026年《政府工作报告》提出的“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”高度契合。
待到海棠花开时，天津这座城市的文旅人，将用更丰富的体验、更优质的服务，迎接新一轮客流高峰的到来。
来源：人民网 记者 郭维瑾
