多款直播间热销白酒号称酒体为“60年”，但生产企业成立不足30年。酒瓶未显著标注生产日期。附赠的“纯银”器具所附鉴定证书的发证机构上海市收藏家协会未依法登记，证书编号、执行标准均查无实据，还出现文字错误。
部分直播间主播推广一款百年卡慕酒，宣称仅在相关免税店发售、高端专供。记者向法国卡慕核实，对方明确该产品并非Maison CA⁃MUS出品或合作开发产品，也未获得任何形式的授权，属于假冒或不当使用CAMUS品牌名称的产品，相关宣传内容与事实不符。
专家表示，混淆认证标志、伪造鉴定证书、虚构品牌合作等行为涉嫌虚假宣传，违反《产品质量法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律法规。消费者遭遇此类骗局，可依法主张赔偿。
直播电商不是法外之地，维护消费者合法权益需多方协同发力，构建全链条治理体系，共同抵制酒水直播乱象。
“特供酒”现身直播间
春节前夕，白酒消费升温，多款打着“特供”“内供”旗号的白酒在直播间售卖。记者历时1个多月调查发现，不少直播间以托关系、稀缺资源、内部渠道为噱头销售“驻京办事处酒”“京茅1号酒”“备战酒”等，严重扰乱市场秩序。
在多个直播间内，主播大肆渲染“驻京办事处酒”的神秘身份，宣称是“北京34处储备部门专供”，强调“有身份才能拿到”“拿钱都买不到”。记者发现，相关直播间该款酒的出品企业为北京三十四处供应链管理有限公司，生产厂家为贵州省仁怀市茅台镇昌泰酒业有限公司。经核实，北京市食品供应处34号供应部有限公司（北京市国资委下属单位）没有名为“驻京办事处”的酒，北京三十四处供应链管理有限公司与该公司没有关系。
另一款“京茅1号酒”同样套路满满。多个直播间主播声称该酒为“内供版名酒”“只内供不外销”，借储备用酒、特殊渠道等话术制造稀缺感。记者发现，相关直播间店铺中显示这款酒监制方为贵州天品酒业有限公司，生产厂家为贵州省仁怀市姓源酿酒有限公司。
其他“备战酒”“特处酒”“军台酒”等也频繁现身直播间，主播均暗示这些酒和军队或政府部门相关。
记者调查还发现，不同直播间销售的同款酒品，出品、监制主体时常变更，资质信息模糊不清。记者联系相关酒企核实时，对方或回避回应，或直接挂断电话。
专家表示，直播间借“驻京办事处”“京茅1号”等名义虚构特殊渠道，涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成虚假宣传与混淆行为，破坏了市场公平竞争环境，对正规酒企造成冲击。
2024年，市场监管总局发布《关于严禁制售“特供酒”的公告》，明确规定“严禁借‘特供’‘专供’‘内供’党政机关和军队等名义违法推销酒类商品，进行虚假或引人误解的商业宣传”。消费者遇到类似宣传应保持警惕，优先选择正规渠道，切勿轻信“内部渠道”“特殊专供”等话术，及时保存直播截图、订单凭证等证据，遇到纠纷时及时向市场监管部门和消协组织反映。
来源：中国消费者报•中国消费网
