回看刚刚过去的马年春节，在“史上最长春节假期”加持下，国内消费市场“马力十足”。乡村的年味，浸在朱红热烈的春联里，飘在香气翻滚的饭菜里，落在邻里乡亲的问候声里，也装在翻山越岭、抵达乡村的每一个包裹里。
一条条进村物流线、一个个乡村驿站点，共同勾勒出数字时代热气腾腾的乡村新春图景。随着县域商业体系不断健全，乡村消费潜力正在持续释放。
“快递进村”持续提速
“现在快递不用另外加钱就能送到村口，大家都爱在线上买，我们除夕前每天还有80件包裹，这是往年从没有过的事。”高霞的小卖店开在安徽合肥的一个偏远村子里，自2025年接入拼多多驿站业务后，零食调味、服饰日百等都改从线上“进货”。
春节，既是中国人最隆重的传统节日，也是全年消费的重要爆发点。它如同一面棱镜，折射出中国经济毛细血管的真实变化：在广袤的乡野村屯，“线上拼单-村口取货-邻里分享”，正在成为消费日常。
这幅新图景的背后，是国家邮政基础设施与电商平台服务的系统性下沉。自2025年四季度试点“免费送货入村”开始，拼多多已在全国多地部署、建设包括县级中转仓、村级代收点等在内的末端寄递网络，并承担送货入村订单的二段中转费，着力破解偏远行政村物流配送成本高、商家发货意愿低等难题，将更多偏远乡村纳入“包邮区”。
国家统计局数据显示，2025年，全国乡村消费品零售额超过6.82万亿元，同比增长4.1%，增速超城镇0.5个百分点；另据商务部数据，全国农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%。网购驱动着乡村重塑消费习惯和商业生态，乡村市场已经是中国消费增长最具韧性和潜力的板块之一。
“快递进村”是国家持续推动的民生工程。近年来，中央一号文件对“快递进村”这件民生实事持续部署和推动。2026年中央一号文件提出“支持农村寄递物流设施共建共享，推动农村客货邮融合发展，推行共同配送，深化快递进村”。
拼多多相关业务负责人表示：“我们深刻感受到，在国家战略的引领下，乡村消费已成为拉动国内大循环的新兴力量。工业品下乡的‘最后一公里’，也是农产品上行的‘最初一公里’。”自推行“千亿扶持”计划以来，继“多多好特产”“西进行动”等专项行动后，平台正在全国多个省市试点“免费送货入村”服务。
“免费送货入村”覆盖偏远村落
余胜民在陕西安康一个小乡村里开商店已有20多年，今年第一次过了个热闹年。2025年12月，随着拼多多“免费送货入村”业务的覆盖，他的服务站点一下子“活”起来了。
“胜民，帮我看下这个快递怎么取？”“这件衣服大了，怎么换？”“我想买份雪莲果，怎么下单？”迎来送往中，余胜民因为强烈地“被需要”而心情愉悦。余胜民将变化的原因归结为“方便”。日均包裹从最开始的十几个，到第二个月的30多个，再到春节前上百件——来自天南海北的快递将胜民商店的两排货架都填满了。大件没位置放，就摆在地上。
长期住在深山里的村民，出一趟门并不容易。村里买不到的东西，就攒出一份清单，找空闲去镇上统一采买。“现在他们不仅自己下单，还高兴地将链接分享给身边人，大伙从线上买了不少年货，水果、衣服、鞋子、小家电都有。”余胜民说。
快递真正进村后，好处是双向的。不光是送货进村，往外寄的件也多起来了。司机把货送进村，返程顺手就能把要发的货带走。这里面有退货，有寄给亲友的特产，还有自家种的苹果。余胜民说：“家里的果子想往外卖，在家门口就能发全国。路给跑通了，生意就活了。”
