春节渐近，消费市场暖意融融。近日，记者走访发现，以“取悦自己、享受生活”为核心的悦己消费成为春节消费主流。市民消费从“囤货为主” 转向“体验至上”，从“为家庭置办”转向“为自我犒赏”，消费升级新活力不断彰显，为春节经济注入强劲温暖动能。
“美丽消费”出圈 新年仪式感拉满
春节前夕，“美丽消费”迎来高峰，美发、美甲、美睫“新年美丽三件套”成为女性群体的消费热点，不少门店客流激增、订单爆满，成为消费市场一道亮丽的风景线。
在衢州市区道前街一家美发店内，等候区座无虚席，理发师们手持工具忙碌不停，剪发、染烫、造型等各项工序有序推进。“早就预约好了，就想换个新发型，新年有新气象，以更好的状态迎接马年。”市民张女士笑着说。
该门店负责人介绍，近半个月以来，客流量较往常翻倍，到了周末更是接待不过来，为此门店特意延长营业时间，同时推出多款烫染套餐，以满足顾客的美发需求。
“从早忙到晚，订单排得满满当当。”在衢州市区道贯巷一家美甲美睫店内，美甲师小陈正细致地为顾客做着美甲。在这个不足30平方米的空间里，美甲师、美睫师各司其职，专注地服务着每一位顾客。小陈介绍，带有福字、新春纹样等元素的美甲款式，近期备受顾客追捧。
该门店负责人表示，为迎接春节消费旺季，满足不同顾客的个性化需求，目前门店备足了各类耗材，同时推出了“线上预约+上门服务”等特色服务，让顾客足不出户也能轻松拥有精致造型，实现“美丽过年”。
“辛苦忙碌一整年，趁着春节犒劳一下自己，做个美发、美甲、美睫，既有新年的仪式感，也是对自己的一份关爱。”正在做美甲的徐女士坦言，每年春节前，她都会在“美丽三件套”上花费千元左右，精致的装扮不仅能提升颜值，更能让自己心情愉悦，以饱满的热情开启新一年。
年货清单转变 悦己消费彰显新内涵
在消费需求日益多元的当下，不少年轻消费者正以全新视角重构年货清单，让新年仪式感兼具创意与实用。
传统美食、春联福字不再是唯一选择，智能家电、健康养生产品、潮玩好物等“非传统”年货持续走俏，展现出当下春节消费市场的新动向。
在“国补”政策的带动下，符合政策标准的智能家电、数码产品成为今年春节年货的热门之选。市民吴欣就借着政策红利，为自己选购了一款智能眼镜，还为父母添置了一台一级能效冰箱。“往年置办年货，大多是零食、酒水、糕点，今年换个新思路，享受‘国补’政策、提升生活品质，让父母也能感受科技带来的舒适与便利，这份年货实用又贴心。”吴欣表示。
健康养生产品同样备受青睐，成为年轻人表达孝心的新方式。市民小赵近日为父母精心选购了一款智能手环。“父母年纪渐长，健康是头等大事。智能手环可以实时监测心率、睡眠等健康数据，让我在外也能安心。”在小赵看来，相较于传统食品类年货，这类兼具实用性与关怀感的年货，更能传递对家人的关爱，也更符合当下的消费理念。
记者走访中了解到，越来越多的年轻人在置办年货时，不再盲目追求数量和传统形式，而是更看重商品背后的实用功能、情感价值与情绪体验。
不少年轻人坦言，新年仪式感消费，本质上是为情绪价值买单。快节奏的现代生活里，新年作为一年之始，承载着人们对新生活的美好期待与憧憬，也成为他们用消费表达期许、抚慰身心的重要方式。
来源：衢州日报 记者 黄欢
