农历马年春节的脚步渐近，各地年货消费热潮涌动，各大商超纷纷启动“年货节”，线上线下同步拉开年货市场大幕，消费市场“年味儿”越来越浓。
除了传统年货，现代元素也更多地融入今年的年货市场。其中，智慧年货、国潮文创、宠物年货等彰显个性与潮流的个性化年货成消费市场新亮点。
线上线下双轮驱动
线上线下融合搭建“一站式”年货购物消费新场景，激活年货消费市场。
1月19日，由商务部会同相关单位共同指导举办的“2026全国网上年货节”在甘肃兰州启动。作为“购在中国”2026年首场线上重点活动，本届年货节围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，组织各地各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。
随着“2026全国网上年货节”正式启动，兰州市各县区精心烹制的年味“大餐”同步火热开席。线下市集烟火、非遗沉浸体验、“丝路云品”矩阵、线上直播狂欢……一场全域联动的新春消费盛宴在金城全面展开，为市民备年货提供了丰富多元的选择。
1月20日，“雪韵吉市 云购好物”吉林年货节活动正式启动，活动通过线上直播与线下社区巡展相结合的方式，为全国消费者提供一站式采购吉林地道年货的便捷渠道。线上设有直播专场，提供全国包邮服务，让消费者足不出户即可选购；线下则通过走进企业单位食堂、社区及冰雪热门景区，打通配送“最后一公里”，实现家门口便捷选购。
1月24日，“福农优品·新春乐购”年货节展销活动在福州开幕，参展产品涵盖茶叶、水果、畜禽、粮油、水产等60多个品类230余种。活动主办单位以本次活动为起点，通过“100场活动促消费、100款好礼惠民生、100个美丽休闲乡村引客流”等三大举措，打造线上线下联动、城乡全域覆盖、消费体验融合的节日促消费盛况，营造喜庆祥和的节日氛围。
1月24日，2026湖北网上年货节启动仪式暨荆州市“欢购荆州 楚味臻选”年货节活动在湖北荆州高新区启动。为期5天的年货节以“线上直播+线下展销”双轨并进，汇集了线下展销、百万消费券派送、全省好物“一站式”采购等多重利好，现场还安排了直播带货和“非遗”文创展演等互动活动，让市民选好物、囤年货、享特惠。
各地年货节正在如火如荼地举行，各大电商平台也纷纷开启“花式促销”，通过 AI互动玩法、主题场景打造等增强购物趣味性。比如，京东年货节除了平台补贴、折扣等福利，最有特色的是 AI在直播中的应用。盒马不仅带来上千款年货商品，更首次引入多项 AI互动玩法，并推出宠物年夜饭、本地“扫货榜”和 AI定制礼品卡功能。叮咚买菜以“叮咚出马好货连连”为主题开启年货节，覆盖年夜饭、走亲访友、休闲下午茶等多元场景，集结千余款国内外好物，满足消费者一站式办年货需求。
年货市场亮点纷呈
更加注重情感表达、文化体验等精神层面的元素，催生了个性化年货。
车厘子搭配红提子、红蛇果、雾莲等水果，辅以鲜花、红豆与新年贺卡点缀……这种鲜花与水果同入精美礼盒，兼具新意与美感，受到了年轻消费者的青睐。据长沙市一家果礼店工作人员介绍，年轻一代消费者愿为节日仪式感买单，消费需求从“能用”向“用得舒心、用得愉悦”转变。目前，该店的新年年货法式果礼已收到100多单订单，以企业团单为主。
随着养宠人群持续扩大，宠物在家庭中的地位不断提升，宠物年货已成为年货消费中不可或缺的重要组成部分。从定制服装、宠物对联，到年夜饭套餐、守岁玩具，一套完整的“宠物年货”清单，折射出消费场景的生动变迁。其中，盒马首次推出宠物年夜饭礼盒，内含宠物专属新年大餐与节日甜品，让宠物也能围炉守岁、共享团圆氛围，成为今年年货市场的一大亮点。
