洗地机、智能手表、AI眼镜等“智慧年货”异军突起。能让年夜饭更轻松的“暖菜板”和空气炸锅成了不少家庭的厨房新宠。而在“懒人经济”的推动下，能简化年末大扫除的洗地机、扫地机器人等智能清洁家电，也首次大规模登上了市民的年货采购清单。此外，无线耳机、智能手表等数码潮品，不仅是送礼的潮流之选，也成为许多年轻人奖励自己的新年礼物。
年货礼盒消费点燃消费热潮。永辉超市基于对春节消费场景的深入洞察，构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，涵盖约150款产品，新品率超七成，以水果、坚果、糖巧、糕点等为主，其中永辉定制礼盒占比达40%，更好地匹配了消费者多元化的春节赠礼与自用需求。大润发则是以“黄金周边+年货”为核心，除了黄金福利之外，大润发还同步推出了覆盖多品类的阶梯式满减优惠，同时大润发新年礼盒也侧重于自有品牌，从鲜炖牛奶银耳花胶羹到“致童年”糖果礼盒，礼盒设计融入国风元素，满足消费者多元化的需求。
业内人士表示，今年年货礼盒市场呈现“品质化、个性化、场景化”趋势。健康滋补类礼盒需求攀升，不少产品养生理念与节日礼俗深度融合，备受青睐；国潮设计成为主流，红色包装搭配“马上有福”等吉祥字样，契合马年新春氛围；企业定制服务也备受青睐，不少商家可提供 LOGO印制、祝福语定制等个性化服务，让年货礼盒成为传递情感的载体。
购销两旺年味儿浓
各地的年货市场和特色市集热热闹闹，尽显年货购销两旺的红火景象。
上海消费市场的巨大潜力，吸引了不少全球好物扎堆抢滩，“买全球”成为上海年货消费的新常态。走进上海多家进口超市，大红灯笼、春联福字将卖场装点得喜庆十足。货架上，来自澳洲的竹节虾、阿根廷的牛排、西班牙的橄榄油等进口商品，纷纷换上了应景的“中国红”包装，吸引了不少市民前往选购。
在青海西宁市城东区的年货大集，各色货物琳琅满目，枸杞、牦牛肉干、烤奶皮等特产应有尽有，干果蜜饯、糖果礼盒等传统货物也没有缺席，吸引不少消费者驻足选购。刚出锅的手抓羊肉鲜香不膻，羊头羊蹄软烂入味，金黄酥脆的馓子香气扑鼻，每一口都是地道的青海风味。
在海口，融入马年元素的创意花卉红粉绿翠相映成趣，色彩缤纷惹人喜爱；象征平安如意的年橘、寓意健康长寿的绿植销量稳步攀升，市民们穿梭其间，或观赏挑选，或询价购买，一派热闹红火的年货消费图景。马年主题黄金饰品更是热销出圈，Q版萌趣小马吊坠、“马跃五福”手串、“策马奔腾”情侣项链等贺岁金饰整齐陈列，精湛的工艺与吉祥的寓意相得益彰，销量占据新春黄金消费的“半壁江山”。
在湖北应城，“应有好物”市集热闹进行中。当地17个乡镇的摊位依次摆开，消费者既能寻味地道家乡美食，又能赏购精巧手工艺品，市民在“逛吃玩”中畅享休闲体验。据悉，此次活动历时3天，共吸引10多万名消费者参与，特色产品销售额达到3000多万元。
在辽宁盘锦市的东北新发地农产品供应链中心，年货交易人气爆棚，各类优质农产品吸引了来自全国各地的采购商。每天凌晨，大货车就在东北新发地农产品供应链中心外排起长龙。交易大厅内，商户们忙着分拣备货，采购商们精心挑选，一派繁忙景象。
今年年货节，淘宝闪购围绕团聚、礼赠、出行、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。平台数据显示，自该平台启动年货节以来，消费者“闪购”年货的热度连续多周稳步攀升，年货商品整体销量同比增长201%。
在礼赠与聚餐需求带动下，多款精品年货迎来爆发式增长。盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲销售额增长226%，盒马坚果礼盒销量增长168%。鲜奶、智利车厘子等礼赠刚需持续走俏，鲜奶品类年同销量增长232%、车厘子增长超228%。在聚餐场景中“轻开火”消费趋势进一步深化，快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料同比分别增长259%、271%、225%和250%。
来源：中国商报 记者 陈文丽
