为感受付费，为快乐买单
年轻人越来越愿为“情绪价值”买单
专家提醒，消费者应守住理性底线，让情绪消费真正服务于生活，而非沦为新的负担
“2025年，我一共看了33场演唱会，去过10座城市。”00后小吴告诉《工人日报》记者，直到2025年12月31日晚跨年时，他也是在演唱会现场度过的。
如今，为“情绪价值”买单正逐渐成为新的消费趋势。面对职场压力、快节奏的生活，买一个盲盒、看一场演唱会、在虚拟世界装扮一间专属小屋……这些看似不追求实用价值的消费，正成为年轻人舒缓压力、慰藉心灵的重要方式。
然而，记者采访发现，情绪消费的热潮背后，冲动消费、定价和服务标准缺乏规范等问题也逐渐凸显。专家建议，有关部门应做好规范引导，消费者也应守住理性底线，让情绪消费真正服务于生活，而非沦为新的负担。
不为“有用”，只买开心
工作刚满一年的于芳，每天下班后最惬意的时光，就是打开手机里某款装修类小游戏，一点点装扮自己的“赛博小家”。“有时看到喜欢的家具，会在游戏里充值消费。虽然是虚拟的，但装点自己小屋的满足感是真实的。”于芳说。
敏锐捕捉到这一需求，不少人纷纷尝试入局情绪消费赛道。00后小尹在2024年12月看中了“撕拉片”的商机，将其作为自己的副业。“现在年轻人对仪式感的追求很强烈，撕拉片因为‘拍一张少一张’的绝版性质，天然地带有纪念意义。一撕一拉的过程能带给人很强的仪式感，这也是我选择这个赛道的核心原因。”他透露，目前，自己的接单量虽然较高峰期有所回落，但依然能带来不错的营收。
据上海市青少年研究中心发布的《2025Z世代双十一消费行为报告》，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。也有数据显示，2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。
“如果说传统的消费行为多是为了满足现实或物质层面的需要，那么这类消费的核心是追求心理与精神的愉悦和满足。”西安交通大学人文社会科学学院社会学系副教授郝明松接受本报记者采访时表示，情绪消费本质上是需求层次的升级，从满足生存与安全需求，转向更注重自身的心理感受和精神状态，并更愿意为自己买单。
冲动消费与市场乱象频现
“经济的快速发展使得人们的购买力迅速提升，为情绪消费提供了物质基础，而当代消费者对于个人内心和精神世界的追求，则让情绪消费有了广阔市场。”郝明松分析道。
吉林大学新闻与传播学院教授苏克军表示，互联网络与数字技术的高速发展，则是情绪消费兴起的“助推器”。“短视频、社交平台让各类情绪消费产品和场景快速传播，年轻人在社交互动中相互影响、相互带动，使得情绪消费‘一点就着’，迅速形成潮流。”苏克军说。
