不得不说，武汉确实是杭州最大的对手。2025年上半年，武汉社零以7.3%的同比增速位居全国前十榜首，成为榜中唯一增速突破7%的城市；从全年看，对比2024年的社零总额7931.87亿元，2025年增长超千亿元，这个增量相当于一个中等城市的社零总额。这主要得益于，武汉走出“传统消费升级+场景消费创新”的升级路径。
不过，和武汉相比，杭州有着基础优势。从居民人均消费支出来看，武汉为3.96万元，杭州是5.3万元，其中，杭州的人均餐饮消费10546元，这两个数字都位于全国首位。于杭州而言，背后的底气来自收入差距。根据已公布的最新数据，武汉居民人均可支配收入为5.97万元，而杭州已达7.68万元。
不止于此，杭州也在不断创新消费供给。一个数字可以印证：从2019年全国第17位到2025年的第3位，杭州城市演艺经济指数取得跨越式攀升。以去年11月为例，全国255场大型演唱会中，杭州以31场演出的绝对优势远超其他城市，较成都的16场和武汉的14场在新一线城市中形成断层领先，演艺经济为杭州带来全域消费落地。
新一年杭州的增量在哪里
冲击“万亿消费之城”，杭州应该怎么冲？
在浙江省发展和改革研究所社会研究室副主任吴瑶看来，支撑一座城市消费增长的核心因素是多维的，包括人口规模及结构特征、产业基础、消费场景等，它们共同塑造了一座城市的消费活力。
“和其他城市相比，杭州在人口、产业等方面很有优势，特别是有着坚实的产业基础，提升居民的可支配收入和消费信心，从而成为城市消费增长稳定的‘钱袋子’。”吴瑶说。
事实亦是如此。去年，杭州全市地区生产总值达到23011亿元，比上年增长5.2%，增速高于全国水平。服务业作为杭州经济的绝对主力，占GDP比重高达73.8%，其中，以阿里巴巴、蚂蚁集团、网易等为代表的数字经济核心产业企业，则是增长的“主引擎”。
“杭州应继续做强新型消费，打造更多沉浸式、体验式、互动式的消费场景，让消费不只是花钱买东西，更多的是买情绪。”吴瑶说，以“浙BA”为例，截至去年年底，累计销售门票超80万张，直接拉动文化、旅游、商业、体育等综合消费超29.18亿元。
杭州已经开始行动，改革成为核心关键词。“我们立足AI创新与数字经济优势，实施供给提质、数智消费、场景创新等三大集成改革，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求。”杭州市商务局局长王永芳说。
在供给提质中，杭州将打造一批具有杭州辨识度的首发经济集聚区，今年将继续引育200家各类首店；在数智消费中，杭州将推广消费券直达快享“杭州模式”，围绕VR/AR、人工智能、低空经济等领域，扩大数字消费规模；在场景创新中，杭州将首创“杭州演赛展消费礼遇卡”，涵盖吃住行游购娱，实现“E卡在手、嗨购全城”。
“新一年，我们将聚焦在汽车、餐饮、赛会、入境等10个领域加大发力，全力推动消费从需求刺激向供需协同深刻转型。”王永芳说，比如，在赛会上，杭州将举办射击世界杯、浙超等百场以上体育赛事；数贸会、西博会等百场以上展会，韩红、周杰伦等百场以上演唱会，将流量转化为消费。
不久前举办的中央经济工作会议，释放出扩大服务消费的强烈信号。“社会消费品零售总额主要包括商品类消费和餐饮服务收入，其他服务消费并未统计之内。”吴瑶也建议，无论杭州冲击“万亿消费之城”是否成功，都要以长远眼光聚焦消费增长，这才是可持续发展的动力所在。
一句话，当消费曲线与幸福曲线重叠，城市发展的内涵才更加丰富，才能让更多人爱上杭州的魅力与精彩。
来源：潮新闻 记者：刘健
