致力创新文旅消费模式，湖南积极培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”等新消费模式，做大做强演唱会经济，发挥足球、龙舟、赛艇、桨板等运动项目优势，培育引进一批影响力大的品牌赛事，支持各市州举办电竞“湘超”、马拉松巡回赛，做大做优“厂BA”。
春节期间，湖南文旅市场“好戏连台”。
整合全省优质文旅资源，湖南部署开展“文旅惠民·寻味中国年”系列活动，推出图书馆、博物馆和景区景点、旅行社、酒店、民宿等惠民便民措施，通过文艺展演、爱心捐赠、书写春联等形式，以及组织戏曲惠民专场演出，为基层群众献上“家门口的精彩”。
14个市州各自开展春节文旅消费系列活动，推出新春文旅盛宴。长沙将举办火宫殿春节庙会、“靖港辉映·马越千帆”——2026年长沙市新春文旅活动暨望城区新春灯会及“寻味非遗，留住乡愁”专题直播等系列活动；衡阳将举办“龙腾新岁·喜迎元宵”展演和“西域风情·穿越楼兰”——2026春节嘉年华等活动；株洲将举办神农福“递”新春嘉年华、“湘赣边首届非遗年货博览会”等活动……
初步预计，春节和一季度全省各地文旅消费主题活动将举办近千场。
发布“洞庭香+”消费指南
“线上+线下”全面铺开农产品消费场景
消费，无外乎吃吃喝喝、逛逛买买。为了让消费者更好地采购“湘味优品”，湖南准备了一份“洞庭香+”消费指南。
通气会上，省农业农村厅党组成员、副厅长龚昕介绍，湖南近期将发布《湖南省首批“洞庭香+”品牌及企业信息目录》，涵盖“香米、香油、香肉、香菜、香茶、香果、香渔”七大品类，汇集全省优质农产品。
当前，我国城乡居民消费结构持续升级，对农产品的需求全面转向“品质、健康、特色、体验”并重的新阶段。“我们将湖南的名优特产，以‘洞庭香+’这一统一、鲜明的品牌标识进行整体塑造与推广，正是为了向全国乃至全球消费者提供一份‘湘味优品’选购清单，精准响应市场对农产品标准化、品牌化、优质化的深层需求。”龚昕说。
为全面铺开消费场景，湖南将引导重点商超、批发市场设立“洞庭香+”农产品销售专区，同步推动品牌农产品进入社区、景区、机关食堂等场所，实现从田间到餐桌的便捷直达。
在日渐浓厚的春节消费氛围下，湖南各地也将开展各类农产品促消费活动，打造“线上+线下”市场热点。
1月下旬至2月中旬，湖南将在全球红星农批中心举办“2026年红星全球年货节”。活动现场将设置品牌发布、产品展销、民俗体验、美食品鉴等多个板块，打造一站式、沉浸式的年货采购盛会。
此外，湖南与京东等电商平台合作，将开设“湖南年货节”线上专区，为全省14个市州农产品依次组织专场直播，通过流量扶持与消费补贴，让全国消费者便捷选购正宗、实惠的湖南年货。
“我们将利用节日消费旺季，用好用活帮扶机制，组织产销精准对接，营造社会助农氛围，助力脱贫地区农产品对接市场、扩大销售。”龚昕表示。
来源：湖南日报 全媒体记者 郑旋
