新年伊始，湖南消费市场以一场热气腾腾的“开门红”，开启了2026年经济篇章。
提振消费是扩大内需的关键一招。1月19日，省发展改革委联合省商务厅、省文旅厅、省农业农村厅等单位召开一季度促消费新闻通气会，介绍湖南一季度促消费重点工作和重要活动。
打造“惠购三湘”消费季
季季有主题、月月有亮点、周周有活动
消费品以旧换新累计带动销售金额超900亿元；发放1亿元餐饮、家政、加油、美发等服务消费券，带动民生消费近4亿元；湘超赛事前15轮比赛带动各类消费近130亿元……2025年，湖南促消费“成绩单”可圈可点。
“今年，我们将持续深入实施提振消费专项行动，培育挖掘一批带动面广、显示度高的消费热点，谋划支持一批补短板、提品质、惠民生的消费项目，清理优化一批不利于潜力释放的消费限制性政策，以‘组合拳’发力推动消费扩量提效。”省发展改革委党组成员、副主任蒋俊在通气会上表示。
马年春节即将到来，湖南抓住新春消费重要节点全力“出击”。
“即日起至一季度末，全省将精心组织‘惠购三湘’消费季系列主题活动，计划推出各类促销活动超500场，做到‘季季有主题、月月有亮点、周周有活动’。”省商务厅党组成员、副厅长廖光辉介绍。
“惠购三湘”消费季主要实施八大专项行动，包括“湘车焕新”消费升级行动、“乐享湖南 湘当有惠”服务消费提振行动、“湖湘年货节”电商促进行动、“时尚湖南”首发首店赋能行动、“魅力湖南”国际消费促进行动、“湖南好物”优品展销专项行动、“惠享三湘”商旅文体融合行动、金融助力消费专项行动。
“湘车焕新”消费升级行动支持各市州举办春季大型车展，以旧换新补贴方式优化后，报废旧车并购买新能源车最高可优惠2万元。
“乐享湖南 湘当有惠”服务消费提振行动将送上“羊毛大礼包”，省级层面将在餐饮、加油、家政、美容美发等重点服务领域发放通用消费券；鼓励各市州在餐饮等领域配套发放地方特色消费券，形成省市政策合力。
为激发日常消费市场活力，湖南积极启动有奖发票试点工作，在株洲、湘潭两市落地。个人消费者在试点城市相关行业消费并开具单张金额100元以上（含）的合规发票，可参与定期抽奖，单张发票最高中奖金额可达800元。
廖光辉表示，此项试点旨在鼓励消费者主动索取发票，有效激活零售、餐饮、住宿、文旅、体育等服务消费领域，以机制创新激发消费市场活力。
文旅消费活动“好戏连台”
14个市州整合优质资源推出新春文旅盛宴
1月18日，2026年CMG群众足球邀请赛揭幕战在永州拉开帷幕。比赛前，永州文旅推出多重针对球迷的景区优惠，诚邀全国朋友以足球之名，赴文旅之约。
从旅发大会、湘超联赛、明星演唱会等大型赛事活动，到音视频、动漫电竞、数字演艺、数字文博等新兴消费业态，湖南依托文旅万亿产业的良好基础，不断激活消费活力。
省文旅厅二级巡视员黄可介绍，今年一季度，湖南将出台提振文旅消费专项行动方案，聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向，全面提振全省文旅消费。
