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对市场爆款的反应时间从90天缩短至7天，并通过“短生产周期、高效率、低库存”方式，实现了对超过3万个SKU（最小存货单位）的精准管理和每日约20万个订单的高效处理，为消费者提供多元化产品……凭借品牌生态圈创新模式，真维斯实现了近5年全网销售额从4.6亿元到60亿元的跨越式增长，增幅超过13倍，并成功入围“2024年度中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。
旭日商贸（中国）有限公司副总经理兼真维斯电贸总经理刘伟文表示，公司近年来持续推进品牌年轻化、产品差异化、渠道多元化战略，特别是在构建数字化品牌生态圈方面，联合产业链上下游及跨界资源，整合设计、生产、零售与消费者互动，打造更具黏性的品牌社区与消费闭环。如通过数字化会员系统、社交化营销、跨界联名等方式，增强品牌与消费者连接，从而更敏捷地捕捉消费者需求变化，推动产品迭代与场景创新。
消费需求升级推动品牌竞争进入“价值叙事”新阶段。赢家时尚集团公关总监徐志东表示，消费者购买行为已从功能需求转向“自我愉悦”与“自我奖励”。中国品牌已进入“讲故事”的新阶段，需要将品牌DNA与产品叙事深度融合。
服装产品的价值正从标准功能向情绪价值、美学价值、服务价值延伸。得物平台的数据印证了这一趋势。作为“90后”占比超九成的消费平台，得物平台潮玩品类增长明显，泡泡玛特、迪士尼等品牌凭借情绪价值获得年轻消费者青睐。得物相关负责人表示，年轻人消费已进入“功能为基、情绪为核”的新阶段，平台正通过“线上消费+线下活动”模式，助推国潮品牌贴近年轻群体，同时倡导绿色消费，让低碳理念成为时尚潮流。
深挖细分场景拓展空间
孙瑞哲表示，时下，消费者对独特性和自我表达表现出强烈渴求，“千人千面”成为重要趋势。服装企业要进化为“美好生活的提案者与共建者”，需要顺应消费升级趋势，深挖细分场景、开拓价值空间。
为提升创意设计匹配度，刘伟文建议，推动数字化基础设施建设，支持中小品牌接入国家级或行业级设计平台、供应链平台，降低创新成本，提升供需匹配效率；持续完善行业标准体系建设，鼓励中国品牌与文化IP深度融合，在知识产权保护、内容共创、出海推广等方面提供更多平台通道与制度保障，增强中国品牌全球影响力，引导消费者树立文化自信的消费观念。
陈娟认为，解决服装行业供给侧问题，需要基于消费升级新需求，借助大数据、人工智能、虚拟现实等科技手段，大力推动创意设计、优质制造、品牌打造等高价值环节创新发展。
为此，陈娟建议，一方面，推动服装设计创新，引领消费升级。鼓励成衣制造企业联合面料商共建实验室，开发功能性、环保面料，推动“设计—制造”一体化发展；推进服装智能制造与柔性定制，让生产环节能高效响应消费者个性化需求；支持服装产业集群建设共享制造平台，降低中小企业数字化转型门槛。另一方面，创新服装消费场景与模式，释放消费潜力，打造“服装首店经济”，支持品牌开设旗舰店、概念店；鼓励发展“线上+线下”融合消费模式，推广直播电商、虚拟试衣等新体验；培育服装租赁、共享衣橱等新业态，满足“轻拥有”消费需求。
来源：经济日报 共2页 上一页 [1] [2]
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