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日前，工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），提出“精准匹配不同人群需求”“培育消费新场景新业态”。
在消费结构持续优化、需求场景不断多元的当下，以消费者需求为核心重构产业价值链条，用创新供给响应并引领市场风向，日益成为服装产业突破增长瓶颈、开拓高质量发展新局的关键路径。中国纺织工业联合会党委书记、会长孙瑞哲表示，要在结构优化中寻找破局机会，叠加产品中心、用户中心功能。善于做“加法”，通过场景创新实现资源聚集、要素重组、市场拓展，让产品在特定场景中焕发新生；善于做“乘法”，挖掘健康、智能、银发经济等新机遇。
新需求蕴含新机遇
消费市场结构性变化正为服装产业注入强劲动能。
随着“减重”消费热潮兴起，瑜伽服等运动服饰销售火爆。在某服饰公司直播间，上午7点半，主播就在热情介绍公司最新款的瑜伽服，每场直播观看人数超10万人次，营业额超20万元。而去年，他们的直播效果还不太理想。销量增长的主要原因，就是消费者对体重管理愈加重视。
销售大涨很快传导到生产端。在浙江义乌一家瑜伽服生产企业，工人们忙得热火朝天。公司负责人介绍，眼下他们正在赶制一批2万件的订单准备发往杭州。
“Z世代”作为户外运动消费的核心力量，展现出惊人的消费潜力。《2025得物户外运动白皮书》显示，80%的户外用户是“Z世代”，显现出购买力强、品牌忠诚度高、消费周期长的特点。近六成户外用户年消费金额超过8000元。户外玩家还展现出持久的购买力及品牌忠诚度，超过30%的用户一次性购买同品牌的整套装备，96%的用户表示未来会持续消费。
从行业来看，中国户外运动在过去10余年快速发展，但仍处在发展初期，潜力才刚刚释放。截至2024年，中国户外运动参与率约30%。2024年，中国户外消费市场规模达1900亿元，增速是运动行业的1.3倍。
中国电子信息产业发展研究院消费品工业研究所副研究员陈娟认为，当下消费成为我国经济增长的主要驱动力，但相较于我国130多万亿元超大经济总量和14亿多人口超大规模市场而言，消费总量略显不足。
“《方案》旨在构建供给端与需求端协同联动的政策框架，通过提升供给体系对需求变化的适应性和灵活性，以高质量的供给激发和满足各类消费需求，从而推动消费增长。”陈娟表示，《方案》通过破解低端供给过剩与优质供给短缺并存的结构性矛盾，构建“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环机制，推动消费升级与产业升级双向促进，不仅为释放消费潜力、培育新质生产力提供了有力支撑，更标志着我国促消费政策从单纯刺激需求向供需双侧协同发力的战略转变，对建设强大国内市场、构建新发展格局具有重要意义。
供给侧加速转型升级
面对消费市场新变化，服装产业供给侧正加速从“满足功能”向“创造价值”转型，以多元化、场景化、情感化供给回应市场需求。 共2页 [1] [2] 下一页
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