数据印证了趋势的结构性转变。《2019“新国货”消费趋势报告》显示，2018年中国品牌商品下单金额同比增幅已高出国际品牌14个百分点。至2023年，国潮在多个领域实现反超，例如，据《2023年中国化妆品年鉴》，2023年国货占美妆市场份额达50.4%，首次超过外资品牌。2024年，国产美妆的市场份额进一步提升至55%。
从个别品牌的破圈，到整体市场份额的逆转，国潮完成了从边缘现象到主流消费力量的跃升。这一结构性转变的背后，是顶层政策引导与数字媒介赋能的双轮驱动。
党的十八大以来，习近平总书记反复强调“文化自信”，为中国品牌注入了精神内核。2014年的中央经济工作会议指出“个性化、多样化消费渐成主流”，引导企业加强加快供给端创新，创造引领高质量消费需求。
2017年，国务院批准设立“中国品牌日”，形成由国家发展改革委牵头、多部委联合举办的年度品牌盛会。政策的有力引导，显著提升了国潮品牌在社会层面的认可度与传播势能，为国潮铺就了发展快车道。
国潮的爆发性增长，还得益于数字经济的成熟与全面赋能。不同于美式潮流依靠好莱坞、韩流依赖K-pop与韩剧、日系风潮依托日剧和动漫的传播路径，国潮主要借助抖音、B站、小红书、TikTok等新媒体平台，走进了消费者的生活。
《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，非遗相关短视频播放量达7499亿次，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单。平台通过算法推荐与社群互动，极大提升了国风内容的传播效率。随着“李子柒”“江寻千”“南翔不爱吃饭”等博主走红，东方美学实现了全球共鸣。
更重要的是，新媒体打破了国际大牌的“潮流话语权”。回顾传统媒体时代，国际大牌通过垄断时尚杂志、电视媒体的黄金广告位，筑起一道无形壁垒——中国品牌即便斥巨资也难以获得曝光机会，而消费者长期浸润在香奈儿、古驰的视觉轰炸中，自然将“国际大牌”与“时尚”画上等号。
但在2018年前后，抖音、快手、淘宝直播等内容平台崛起，打破了固化格局。2018年也被称为“直播带货元年”，仅淘宝平台就有81位主播年销售额超过1亿元。“网红主播+关键意见领袖（KOL）+关键消费者（KOC）+算法”的模式，使花西子、完美日记等国潮品牌能够以低成本精准触达目标人群，建立信任、促成交易。
数字媒介不仅重构了传播路径和销售模式，更催生了以用户为中心、以数据为驱动的新商业范式，中国品牌借此培育起深度的用户运营能力。鄂尔多斯通过天猫、抖音甚至评价留言等80多个触点与消费者建立高频联系，瑞幸咖啡用小程序、微信社群撑起销售基本盘，泡泡玛特依托社群构建兴趣生态，正是数字化运营价值的生动体现。
国潮竞争力的核心：价值重构
国潮跃升的核心竞争力究竟是什么？这需要我们深入发展脉络、探究价值内核，从中寻找答案。
国潮的兴起经历了一个清晰的阶段跃升。2018年前后为1.0阶段，其标志是借助汉字、传统色、非遗工艺等鲜明视觉符号，凸显文化身份。此时的国潮，更多是潮流消费中的一个特色品类。随着国潮进入2.0阶段，焦点回归商业本质，竞争转向品质比拼——国潮不再局限于“中国风”产品，国货成为消费者普遍的潮流选择。
ERDOS品牌男装设计总监Dirk Jaster表示，其设计并不刻意追寻“中国元素”，而是专注于让目标客群“穿得舒服、买得放心”。当消费者开始将中国品牌与国际大牌相提并论时，意味着国货已凭借品质与审美赢得了消费者深度信任。
美式、法风、韩流、日系……一种消费现象要成为代表一个国家的潮流，必须具备全球影响力。国潮的底层逻辑，正是打造全球主流消费者真正喜爱的产品。
过去，定义和引领消费潮流多为欧美日韩品牌的强项；如今，依托中国制造与数字经济的双重优势，中国企业已建立起洞察并满足全球需求的系统能力。很多时候，国潮不只是意味着跟上潮流，更是在引领新品类的发展。
这套系统能力的根基，在于过硬的产品能力与超高的情绪价值。
产品为基，品质是价值的起点。喜茶坚持“好喝、健康”兼顾视觉审美，仅2024年就推出40余款新品；瑞幸咖啡全年上新更高达上百款，推新节奏远超国际同行；泡泡玛特凭借成熟的供应链体系，提供媲美收藏品的工艺品质，不少产品在设计、品质上早已比肩甚至超越国外同行。
品牌为翼，构建情感认同。国潮品牌找到一条为商品注入“情绪价值”的赛道：泡泡玛特凭借潮玩IP运营创造持续惊喜；喜茶、瑞幸、鄂尔多斯则通过高频、高话题的跨界联名，将产品转化为承载社交属性与潮流生活态度的符号。这一路径已获市场验证。摩根士丹利的分析师们在走访泡泡玛特美国门店后指出，其在当地几无直接竞争对手，尚无其他品牌能提供可媲美的消费体验。
归根结底，国潮崛起在于精准填补了市场空白：在品质不稳定的白牌产品与溢价过高的国际大牌之间，国潮依托中国供应链的强大效能，找到了品质与价格的“黄金平衡点”，并辅以超过消费者预期的情绪价值，打造出兼具卓越品质、合理价格与情感认同的解决方案，最终实现产品价值的全方位升级。
国潮的征程是大海，也是星辰。其意义并不仅限于在商业世界攻城略地，更在于它昭示着一种可能：依托5000年中华优秀传统文化底蕴，融入现代科技与产业发展，中国品牌正携带着独特的美学体系与价值主张，自信参与全球生活方式的塑造，去定义一种属于新时代的、更富情感内涵的美好生活标准。
这，应当是国潮澎湃最深沉、最持久、最亮丽的底色。
来源：人民日报
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