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园区注重将非遗文化传承与当代潮流表达相融合，让传统技艺可体验、可亲近、可传播，以青春化的方式激发非遗的当代生命力。该负责人表示：“在活动策划过程中，将非遗元素有机植入城市级潮流现场，构建‘可拍照、可参与、可分享’的轻量化文化场景，使得非遗在节庆氛围中自然触达年轻群体。”
当前，小众非遗的发展，逐渐有了更坚实的物质与认知基础。在王笑宇看来，社会形态正从工业化生产型社会向后工业化的消费型、体验型社会跨越，消费重心逐渐转向精神层面的文化体验。“与此同时，群众的文化认知与消费能力日益增强。”
“互联网与新媒体不断为传播赋能，一批批如《我在故宫修文物》等的优质内容产品走红，也让部分小众非遗的知名度不断提升，进而更广泛地触达年轻群体。”王笑宇说。
如何让“小众非遗”走得更远
不可否认的是，当前，小众非遗的发展仍面临一些挑战。在王笑宇看来，部分非遗传承人与年轻人之间的认知代差、产品表达形式与当代审美需求的脱节，是亟待破解的难题。
“一些非遗产品在设计精巧度、时尚适配性、使用场景设计方面仍有优化空间。”王笑宇认为，非遗传承应深度挖掘年轻人的喜好，既要保留深厚的历史文化基因、承载动人的文化故事，也要适配现代社会的生活场景，兼具实用性、差异性、时尚感、科技感与高级审美，做到有用、好用、美观且性价比高。”
“非遗不再是束之高阁的‘老古董’，而是正在被更多年轻人看见和喜爱，这不仅让传统非遗焕发新生命力，更印证了传统美学在当代的强大吸引力。”提及年轻人对非遗的关注和青睐，山东省泰安市大汶口花边技艺非遗传承人唐锦晓的喜悦溢于言表。
为了让花边技艺更贴近年轻审美与生活需求，唐锦晓在传承中不断探索创新。“我们将单一饰品向全场景生活美学拓展，打造校园文创套装、职场通勤礼盒等系列产品，让非遗融入日常消费。同时通过开设线下DIY工坊、线上直播教学，增强年轻人的参与感和体验感。”
对于如何促进小众非遗的年轻化发展与传播，北京798艺术区相关负责人告诉记者，园区将进一步积极拥抱AIGC等数字技术，探索非遗在内容形式、互动方式与商业模式上的多维创新，让传统技艺真正“活”在当代青年的审美与生活之中，帮助年轻人从“观看者”转变为“共创者”，在参与中感受非遗之美。
与此同时，小众非遗也需有独特的保护机制。王笑宇认为，目前部分非遗产品品牌的知名度、IP辨识度，不管是在国内还是国际都相对较弱，“因此，如何打造国际化非遗品牌、知名IP值得思考，这也需要政策资金支持、产业链完善、专利保护以及市场认可。”
来源：工人日报 记者 陈丹丹 共2页 上一页 [1] [2]
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