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近日，记者探访北京京西大悦城黄金销售区，看到多家品牌金店零售价格已普遍突破每克1200元。受金价高位运行等因素影响，足金饰品市场呈现量跌价稳态势。与此同时，设计轻量化、风格个性化的足金饰品持续走俏，深受年轻消费群体喜爱。
记者走访多家黄金品牌店，发现目前市场上黄金饰品主要采用两种定价模式：克重计价（基础金价+加工费）与一口价（按件计价）。普通工艺饰品加工费每克约20元至50元，古法金系列工费较高，达到每克80元至120元；一口价产品主打设计感与工艺，部分饰品工费占比达30%—50%，如周大福一款6克重的3D硬金吊坠，标价8000元。店员告诉记者：“凭借新颖款式，一口价商品深受年轻消费者青睐，部分去年款折扣低至7折，性价比很高。”这位店员还向记者介绍：“以后一口价商品占比会提升，黄金饰品的设计与工艺将成为核心竞争力。”
面对高企的金价，年轻消费者的心态更趋理性。一位正在选购的年轻顾客坦言：“现在金价太高了，买小件装饰还行，大克重商品得慎重考虑。”
这一场景折射出当前我国金饰市场的深层变革。《2025全球黄金需求趋势报告》及世界黄金协会的统计数据显示，今年第二季度，中国金饰需求量同比下降28%，创2009年以来上半年最低纪录。不过得益于金价上涨，上半年消费者黄金消费支出达1370亿元，与2024年基本持平。《2025年中国金饰消费趋势洞察》显示，中国消费者金饰拥有率已达81%；75%有过购买经历的消费者计划短期内再次购买，消费基础仍较为稳固。这场量跌价升的矛盾背后，是市场结构、消费逻辑与行业战略的全面调整。
值得注意的是，尽管整体销量下滑，仍有不少品牌入局足金市场。一位网红首饰设计师对记者说：“我已进军足金饰品市场，现在设计新颖的产品销量很好，年轻消费者不太计较克重，反而格外看重款式。比如足金仙人掌、足金青蛙这类个性十足的小克重产品很受消费者欢迎，能够更好地满足年轻人彰显个性的需求。”
产品创新成为行业破局的关键。谢瑞麟金店服务人员介绍说，当前市场正从单一素金向“黄金+多元材质”转型。比如“足金+编绳”产品允许消费者根据喜好自由搭配不同色彩、款式的编织绳，增添穿搭趣味性；珐琅彩绘（烤蓝）工艺的黄金饰品凭借丰富的色彩表现，受到消费者欢迎。轻量化、强设计已成市场主流趋势，即便消费者选购婚庆金饰，也会充分考虑日常佩戴的实用性。
北京瀚海投资公司市场分析师李维表示，金价高企虽短期压制金饰销量，但也倒逼行业通过产品轻量化、设计个性化、文化附加值提升，加速结构升级。自戴需求的持续释放以及年轻消费群体的深度挖掘，将成为市场长期发展的核心逻辑。
来源：中国消费者报 记者 李燕京
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