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11月21日晚，中华人民共和国第十五届运动会在广东深圳闭幕。作为历史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会，十五运会的成功举办不仅让中国运动健儿的矫健身姿与拼搏精神迎来“高光时刻”，亦推动“体育流量”转化为实实在在的“消费增量”，为消费市场注入了澎湃活力。
赛事未办，IP先行——如同北京冬奥会举办前“冰墩墩”“雪容融”已然风靡全国一样，在全运会赛事开始前，十五运会吉祥物周边产品率先迎来了抢购热潮。以中华白海豚为原型的“喜洋洋”“乐融融”，一经亮相便迅速出圈，不仅话题热度居高不下，更快速成为年轻消费者追捧的“顶流网红”，其玩偶、手办、冰箱贴、主题盲盒等多个系列产品在多家门店接连售罄。据了解，十五运会开发特许商品2800多款，截至11月15日，销售额高达6.8亿元，刷新了全运会单届纪录。
为帮助广大消费者更加便捷地购买到心仪的特许商品，十五运会线下开设特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家。值得一提的是，在离境退税政策的助力下，这些特许产品也受到许多境外游客的青睐。
在第138届广交会首次设立的离境退税专区内，记者看到超200款十五运会特许经营纪念品，让许多境外采购商目不暇接。印度尼西亚采购商琼尼·费里为女儿精挑细选了一款十五运会吉祥物玩偶。“这款玩偶造型十分可爱，我女儿一定会喜欢！”
在琼尼·费里挑选玩偶的同时，乌克兰采购商奥列克桑德正在办理退税业务。据悉，该专区为境外采购商提供了离境退税“即买即退”专属服务，解锁“逛展+购物+退税”一站式新体验。奥列克桑德告诉国际商报记者，他购买了一套十五运会的纪念币，这笔退税将为他退回100多元。
“我在其他国家办理离境退税业务时，通常要到机场等地提交一系列材料。而在中国，不仅退税的办理流程十分简便，还能在第一时间收到所退税费。”奥列克桑德对这种便捷的消费体验深感满意。
随着赛事启幕，观赛人群的纷至沓来为粤港澳大湾区带来了巨大流量。11月9日—15日，在十五运会开幕第一周的时间里，广州、深圳接待游客总量达1804.9万人次，日均257.8万人次，环比上涨17.3%，同比增长14.5%；广州、深圳的旅游类消费金额同比分别增长15.33%、24.48%，充分展现了赛事对旅游消费的强劲拉动力。
公开数据显示，十五运会超500万张可售门票形成了强大的引流效应。为接好这波“泼天流量”，粤港澳大湾区各地纷纷发力，推出一系列优惠措施，完善“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，将观赛人群引导至文旅、餐饮、零售等领域，形成“体育搭台、消费唱戏”的良性循环——广州发放百万张公园景区门票，并重点推广50条十五运会特色旅游线路，串联起比赛场馆和广州地标建筑；东莞推出6条特色线路，观众持十五运会观赛通行证即可免费游览林则徐销烟池、可园等10个景区；深圳开设接驳巴士，串联起观赛场馆与景区景点；珠海精心策划了10条“全运+”主题旅游线路，推出“跟着全运游珠海”线上促销专场……
全运会并非特例，今年以来，中国体育消费的热度节节攀升，一个个热火朝天的赛场，既是满足人民美好生活向往的重要载体，更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。从上海劳力士大师赛吸引约25万人次观赛，赛事票房突破1亿元，到北京举办的中国网球公开赛入园36万人次、同比增长20%，外地观众超18万人次，门票及综合消费、特许商品销售额均实现大幅增长，再到实现“1元门票带动7.3元周边消费”的“苏超”联赛，这些不同区域、不同项目的体育赛事，生动诠释了体育消费如何发挥杠杆效应、激活区域经济。
为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，更好满足人民日益增长的美好生活需要，进一步推进体育产业高质量发展，国务院办公厅于今年9月印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。同月，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，其中提出，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。持续开展“跟着赛事去旅行”等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应。
谈及接下来如何更好推动体育“流量”变消费“增量”，华侨大学体育学院教授邢尊明建议，各地应因地制宜，合理规划选择与区域发展契合度高的赛事活动。同时，通过“赛事+景区+商圈+娱乐+媒体”等模式，实现体育赛事的多地区互动、多部门协同、多业态融合。此外，有关部门还应多措并举支持经营主体，在赛事执行、运营等具体事务方面鼓励和支持相关经营主体参与。
来源：国际商报 记者 洪剑儒
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