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今年年初，为深入贯彻落实市委、市政府关于提振消费工作部署，市体育局制定了《关于促进体育消费的行动计划》，随着各项举措落地见效，东营以体育消费为纽带，串联起经济提质、民生改善与城市焕新，其“赛事聚能、惠民释力、生态筑基”的实践路径，既激活了市场活力，更彰显了体育赋能高质量发展的深刻价值，为城市转型升级注入鲜活动能。
赛事为核，以赛促消激活经济新增长极。东营精准锚定赛事经济价值，构建“2+4+N”多层次赛事体系，从黄河口（东营）马拉松等传统品牌赛事提质，到全国匹克球巡回赛等新兴赛事突破，既覆盖国际、全国级高端赛事，又兼顾群众性体育活动，全年百场大型赛事形成消费聚合效应。通过“体育+文旅”“体育+商圈”融合模式，赛事不仅点燃群众运动热情，更联动餐饮、住宿、旅游等关联产业，预计年拉动消费超10亿元，实现“竞技价值”向“经济价值”的有效转化。尤其以打造“中国匹克球名城”为抓手，落地国内首个世界匹克球联盟小镇、培育全产业链业态，精准把握新兴运动风口，既拓宽体育消费场景，更塑造城市特色品牌，让赛事经济成为城市经济提质的“新引擎”。
惠民为基，精准施策释放消费潜在活力。体育消费的活力，终究要落脚于群众的参与度与获得感。东营聚焦民生需求，打出补贴组合拳：落实省级政策、联动金融机构发放体育消费券，覆盖健身、培训、用品等核心领域，150家商户参与、3万余张消费券带动500余万元交易，既降低群众消费门槛，让体育健身走进寻常百姓家，又为市场主体注入生机，实现“群众得实惠、企业获发展”的双向共赢。从免费发放匹克球球拍，到培训近2000名社会体育指导员，再到开展8000余场全民健身活动，东营以民生导向破解体育消费“最后一公里”难题，让体育获得感成为市民幸福生活的重要底色，彰显城市发展的温度与质感。
生态为要，多维布局夯实长远发展根基。体育经济的可持续发展，离不开完善的消费生态支撑。东营兼顾硬件升级与业态创新，一方面推进场地设施提质，通过民生实事落地修复健身步道、更新健身器材，争取中央和省级资金建设体育公园、智能健身驿站，筑牢“处处可健身”的硬件基础；另一方面深化产业融合延伸，体教融合让10.34万名青少年参与体育锻炼，厚植运动根基，体旅融合打造户外运动线路、培育体育旅游业态，拓展消费边界。更以匹克球产业为突破，引入装备制造企业、打造旅游嘉年华，构建“装备制造+赛事运营+运动培训”全产业链，让体育消费从单一场景向多元生态延伸，既保障当下消费热度，更积蓄长远发展后劲。
体育兴则城市兴，消费旺则活力足。东营的实践生动证明，体育消费不仅是拉动经济增长的新亮点，更是激活城市活力、提升民生福祉的重要载体。从政策落地到实践创新，从赛事赋能到生态构建，东营以体育为笔，绘就了经济与民生共生共荣的新图景。随着《关于促进体育消费的行动计划》深入推进，体育必将持续为东营现代化强市建设注入澎湃动能，书写“体育赋能城市高质量发展”的精彩答卷。
来源：东营网 记者 周菲菲
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