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“一出站，观赛和旅游指引牌一目了然，换乘公交直达奥体中心，全程顺畅不折腾！”近日，来自成都的游客黄秋定看完“川超”乐山主场的比赛后，直奔乐山大佛景区，游完又扎进张公桥美食街，吃上了豆腐脑和甜皮鸭，直言“体验拉满”。
从盛夏到初冬，“川超”已超越了足球比赛本身，在一定程度上成为城市治理能力与文旅融合、城市营销、消费转化能力的集中体现。黄秋定这趟紧凑而充实的行程，正是“川超”期间乐山推动“体育+文旅+消费”深度融合、提升城市治理效能的生动缩影。
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“体验拉满”，不少乐山主场观赛的球迷们都有这样的感受。“川超”期间，乐山承办的4场主场比赛，场均上座1.75万人次；赛场内，峨眉武术、沐川草龙等10余个特色文旅节目轮番上演，以“一区县一亮点、一场次一主题”，让每场比赛都成为一次微型文旅推介会；足坛名宿担任技术顾问、亚足联C级教练执掌教鞭，既保赛事公平竞技，又添本土温度。
“市区两级拧成一股绳，是‘川超’乐山赛区给球迷留下好印象的关键。”乐山市市中区文化体育旅游局局长周婕舒说，规模盛大的“川超”，检验的不光是一座城市的足球水平，更是这座城市的管理能力。
为举办好“川超”，乐山树立“一盘棋”思维，市、区联动成立组委会，下设6个专项工作组，建立“日简报、周调度、重大事项即时报”制度，以“清单制+时限制+责任制”倒推。团队形成“市级定责、区级落实”的协同模式，市级统筹政策指导与资源调配，区级由多部门及苏稽镇组成工作专班，承接具体任务。
每逢乐山比赛日，5000余名工作人员及演职人员定岗定责，从竞赛组织、安保保障到40余条交通流线规划、1.2万余个临时停车位划定，全链条无缝衔接。
票根变身“通行证”
“老板，再来一份跷脚牛肉！看球就得吃热乎的，巴适得板！”成都球迷的一声吆喝，是“川超”期间乐山消费热潮的生动写照。
每一场比赛，场外都设有“嘉州美市·赛艺魔方”主题集市，设200个展位，本地特色小吃组团亮相，4场主场赛事期间累计实现销售额超800万元。借助赛事流量，乐山同步培育夜间消费新场景，奥体中心周边地摊经济交易额突破500万元，烟火气与赛事热相互交融。
赛事期间，乐山投放1000万元“激情川超”消费券，带动消费超7.2亿元；携手百余家商家推出凭票根享优惠活动，让票根变身“消费通行证”；联动商超、家电企业开展“川超惠民购”活动，实现销售额同比增长30%。
文体旅深度融合让消费场景持续延伸。“川超”主题观光巴士、美食专线同步开通，苏稽古镇、万达等“第二赛场”商圈客流量增长25%；“川超观赛文旅套餐”串联多元场景，吸引超5万名游客参与，带动峨眉山、乐山大佛两大景区门票收入同比增长35%。国庆中秋假日暨一场主场赛事期间，乐山市市中区入境游客同比增长459.8%，商圈与美食街区客流量突破1258万人次，餐饮住宿营收超10亿元，“赛事热”向“经济热”高效转化。
来源：川观新闻乐山观察 牛萍 四川在线记者 曾小清
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