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9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出“加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用”。
中国银河证券研究所副所长、消费组组长何伟在接受证券时报·数据宝记者采访时表示，2024年中央经济工作会议首次将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年经济工作的首要任务。中国经济工作的重心从过去几十年强调发展生产力转向同时兼顾生产端和需求端，体育产业过去长期聚焦于竞技体育、举国体制，聚焦于荣誉的争取而非体育消费。如今中国已是全球体育强国，未来注重发展体育消费和发展体育产业，是符合时代特征的转向。
在政策支持下，我国体育产业正以惊人的速度实现由小众领域向支柱产业的跨越。根据国家体育总局数据，我国体育产业市场规模从2015年的1.71万亿元快速增长至2024年的3.89万亿元，年均复合增长率约为9.56%。
从企业层面看，体育相关企业注册量也呈现爆发式增长。企查查数据显示，截至2025年11月19日，国内现存体育用品相关企业多达1754.11万家。从注册量来看，2021年以来，体育相关企业年注册量显著提升。2023年达到峰值，全年企业注册量多达473.3万家，同比增长55.53%。2025年以来已注册企业达到421.72万家，全年有望超越2024年水平。
大众体育：打造消费增长新引擎
近些年来，各类新兴运动相继涌现，成为助推大众体育消费的新增长极。
路跑运动、路跑赛事正加速融入中国人的日常生活，成为人们一种健康的生活方式。国家体育总局《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，2024年，中国田径协会认证路跑赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，相较于2023年增长了26%。
冰雪产业正处于快速发展阶段，当前我国已实现“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2015年以来，中国冰雪产业规模显著增长，从2700亿元迅速扩张至2024年的9800亿元，今年有望突破万亿元大关，达到10053亿元。
同时，跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”。京东《2024年体育消费报告》数据显示，2024年京东运动销售金额较2019年同期有数倍增长，其中滑雪运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备增长均在100%以上。
从体育用品细分产业来看，运动鞋服是规模最大、消费最活跃的品类。根据艾媒咨询，2024年中国运动鞋服市场规模为5425亿元，同比增长10.13%，预计2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元，同比增长10.40%。健身器材赛道同样未来可期，2024年中国健身器材市场规模为819.50亿元，同比增长11.63%，预计2027年市场规模将突破千亿元大关，达到1011.40亿元。
何伟对于中国大众体育消费市场表示看好。他指出，大众体育蓬勃发展的关键是从竞技体育、举国体制转向体育产业、体育消费，后者是经济导向、需求导向，这是模式的转变。成功的产业、商业模式能够将体育与娱乐相结合，提供更多的情绪价值，从而满足消费者需求。
他指出，在这一转型过程中，政府作为裁判，需要提供适合业态发展的土壤。“十五五”规划建议提出“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费”，都是在朝向一个更宽松、公正的市场环境。
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