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11月21日晚，第十五届全国运动会在粤港澳大湾区璀璨的夜色中落下帷幕。这场跨越粤港澳三地举办，为期12天的体育盛会，不仅展现了中国运动健儿的蓬勃生机，更以体育为纽带，推动大湾区协同发展。
据统计，截至11月16日，本届全运会市场开发收入（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）达到18.4亿元，广州和深圳共接待游客总量1804.9万人次，旅游消费金额分别同比增长15.33%和24.48%，展现赛事活动对文旅消费的强劲拉动。
本届全运会设竞技比赛项目34个大项419个小项、群众赛事活动23个大项166个小项，共计吸引14252名专业运动员和约1.1万名健身爱好者的参与，真正将体育赛事延伸到民间，绘就一幅“全民全运”的生动画卷。
不止是全运会，地方各具特色的球类联赛，也吸引着大众目光。首届“苏超”（江苏省城市足球联赛）打造了现象级的“体育盛宴”，现场观看达243.3万人次、线上观看达22.2亿人次。在“苏超”火爆出圈后，“赣超”“川超”“蒙超”等各省市足球联赛相继崛起，在2025年的夏天，为中国草根足球写下最为滚烫的注脚。它们不仅点燃了无数国人的足球梦想，更以席卷之势，将全民健身的热潮推向新高。
赛事经济：撬动体育消费的有力杠杆
在“流量为王”的时代，群体注意力成为稀缺资源，顶级赛事凭借高水平竞技的观赏性、不可复制的稀缺性、深远的品牌价值以及跨越文化壁垒的强大号召力，成为媒体平台上有能力吸引数亿观众实时关注的“超级内容”。
从赞助企业来看，体育赛事与企业的“联姻”，其本质上是一场通过专业化分工与资源整合，实现价值共创、互惠共赢的战略合作。以刚刚结束的全运会为例，本届全运会赞助规模创历史新高，总额近16.5亿元，并吸引了40家扎根大湾区的品牌参与赞助，充分体现了市场对全运会这一IP商业价值的认可。
企业投身赛事，一方面是借助赛事巨大流量进行品牌曝光，强化公众对品牌的认知；另一方面则是通过体育赛事推广实现产品“破圈”，触达不同年龄、地域、行业的受众。
从举办城市来看，体育赛事举办期间，相关人流、物流、资金流、信息流高度集中，对所在城市的旅游、餐饮、住宿、交通、零售等产业起到强大的辐射和拉动作用。2025年“苏超”实现“1元门票带动7.3元周边消费”的显著杠杆效应，充分证明了赛事巨大的“乘数效应”和消费带动力。
与此同时，顶级赛事作为连接政府、主办方、赞助方、观众等多方力量的“超级枢纽”，历来对城市发展产生强大的“溢出效应”。一方面，赛事推动城市基础设施建设快速更新，促进产业结构合理化与高级化，实现“赛事+”融合，为城市产业发展注入新动能；另一方面，通过赛事，更加广泛地宣传城市形象，传播城市文化，提升城市知名度和影响力。
体育赛事的导向价值，在于它通过对运动项目“力与美”的展示，打通了观众“观看—参与—消费”转化链条。顶级赛事的影响力激发国人运动参与热情，催生装备购买、技能培训、场地租赁等需求，进而激活大众体育消费市场。2024年全国体育产业工作会议报告数据显示：杭州亚运会期间，体育及相关消费高达489.6亿元。
舒华体育在接受证券时报·数据宝记者采访时表示，高水平体育赛事对消费的拉动效应非常显著——赛事不仅激发公众的运动热情，同时也带动体育装备、健身服务和观赛体验等多方面的消费升级。
舒华体育认为，要让顶级赛事更好地与“全民健身”国家战略同频共振，真正推动大众体育消费，在设计与运营上可以侧重几个方面：一是在赛事周期中嵌入大众可参与的环节，让顶级赛事成为“可触及的体验”；二是注重赛后场馆与设施的综合利用，推动专业场地向公众开放，延伸赛事服务功能；三是发挥运动员和赛事IP的示范效应，通过明星互动、运动科普等传递健身理念，引导大众形成科学锻炼习惯，从而激发持续的消费需求。
体育产业：剑指7万亿市场规模
体育不但提升国人身体健康、丰富精神文化生活，同时也催生了庞大的消费市场。这种由全民健身热忱转化而来的消费动能，正日益成为拉动内需、促进经济社会高质量发展的重要动力。 共2页 [1] [2] 下一页
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