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中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚指出，包挂的自由度比包要大很多，它对于个性的展示更充分，大家通过包挂这类有情绪表达功能的物件能够更好地找到与自己有相同情绪价值、相同价值观的人，从而形成一个新的社交圈，一种新的社交模式。
与此同时，包挂也被赋予日益丰富的文化内涵。不久前，以上海武康大楼为灵感设计的“武康康”玩偶包挂，一经推出便成爆款。很多游客表示，很喜欢武康大楼，“买一个武康大楼包挂带回家，很有纪念意义。”工作人员介绍，“最高峰一天可以卖出100个。”
包挂与文化结合的例子有很多。在山西大同，以云冈石窟造像为灵感打造的“佛小伴”系列文创产品备受游客青睐，让文旅特色包挂成为传播地域文化的“移动名片”。
在湖北省博物馆文创中心，“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂颇受游客欢迎。“蒜鸟”发音是武汉方言“算了”的意思，这个结合了武汉方言谐音热梗且造型酷似一颗蒜头的呆萌“蒜鸟”，一直是武汉颇受欢迎的文创形象。
在此基础上，湖北省博物馆将“蒜鸟”融入越王勾践剑、吴王夫差矛的文物元素，设计了系列博物馆联名款“蒜鸟”，将古朴韵味与年轻潮玩相结合，让文物藏品焕发新的活力。
湖北省博物馆文创发展部主任王亮说：“我们做文创一直是秉承一个理念，要把文物和属地文化进行一个结合，结果一推出来就很火爆了。基本上每个月的销量都在3万件左右。”
随着更多文化内涵的持续注入，这方寸之间的小包挂，正焕发新活力。
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“包挂经济”：从小挂件到大生意
这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。
在广东东莞，从设计研发到生产制造，从IP授权到渠道分销，小包挂生产企业生态日趋完善，逐渐形成完整的产业链条。
东莞一家玩具生产企业今年推出了一款自主设计的包挂产品。工作人员介绍，“我们产品每个系列都有专属名字，会赋予它人物性格，比如，有的是‘小话痨’个性。”今年“六一”前上市，2万只小包挂在线上3天就售罄了。
在包挂潮玩这个细分赛道上，东莞另一家初创型的潮玩企业，以设计创意出了圈，甚至远销海外。
该企业负责人说：“当时有一家美国连锁书店的客户跟我们说，能不能把PVC的产品也挂在身上，所以我们后来想办法把PVC材质的产品装到瓶子里。目前这个产品在美国卖得非常好。”
东莞是全国玩具的出口基地，已汇聚了超过4000家玩具生产企业，以及近1500家上下游配套企业。从潮玩设计到量产前打样、3D建模等关键环节，都可以在这里完成。目前，当地还在原创设计等方面加强资金扶持，助力潮玩产业蓬勃发展。
目前，包挂市场已延伸出潮玩、文旅、徽章等多个细分品类。面对这一快速成长的新赛道，如何持续保持产品吸引力，成为行业共同关注的话题。
创新驱动与用户洞察是核心。生产企业要深度理解Z世代消费者的情感诉求与审美偏好，将产品开发与市场需求紧密融合。无论是在材料选择、工艺精度，还是功能融合与形式表达上，都需持续创新、不断突破。
文化赋能与IP打造是关键。多家博物馆将馆藏文物元素创意转化，打造“镇馆之宝”系列文创包挂，比如融入表情包设计的曾侯乙编钟，卡通化的馆藏小动物包挂等，严肃文物秒变治愈系的文物“包搭子”。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，包挂传递的是一种符号，其背后是一种文化。作为文旅载体，它成功将地域文化凝结于方寸之间；而围绕文化融入与IP原创的持续投入，也将为整个文创产业带来显著拉动效应。
如今，年轻人的背包正在成为“移动的展架”。包挂，不仅是装饰，更是个性的表达。
来源：央视新闻客户端 共2页 上一页 [1] [2]
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