|
近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。
走在街上，可以发现不少年轻人的背包上有各式各样的包挂，有毛绒玩偶，也有各地的特色文创。社交平台上，有关“包挂”“包搭子”等相关话题的浏览量超过亿次，许多网友分享交流包挂搭配、DIY包挂技巧等。
“包挂”并不是新鲜事物，但在近几年尤其风靡。数据显示，今年上半年，一家电商平台的毛绒包挂销量同比增长164%，泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务。数字背后，“包挂经济”正悄然崛起。
小小的“包挂”，为何如此火热？
01
包挂万象：从装饰到情感载体
“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。
“换一个包挂，就像换了一款新包。”在北京的一家文创商店，今年读大三的徐同学正在挑选包挂。
她热衷于收集各类潮玩包挂，并根据季节、场合、衣着甚至心情来搭配不同款式，“比如今天穿蓝色牛仔套装，我就会选同色系的包挂。如果心情好就挂一个太阳玩偶，如果心情一般就挂一个乌云玩偶。”
店里一整面墙上挂满了包挂产品，从经典动漫IP到电影周边、原创设计，品类很多，价格从几十元到上百元不等。店长介绍，包挂销量不错，尤其是IP联名产品，“电影《浪浪山小妖怪》相关包挂，最多的时候一天能卖掉约50个。”
包挂受到年轻人青睐的原因之一是价格不贵，花几十元就能给日常注入新鲜感，性价比高。
在北京一家互联网公司工作的95后小杨则将包挂视作“另一张名片”。他的通勤包上有两个包挂，“一个是我的家乡山西大同的文创挂件，一个是我很喜欢的电影周边哪吒的挂件。”
对很多人而言，包挂不仅是装饰，能够展示兴趣、审美，更是一种“情绪急救包”。与手办、模型等不同，包挂具有“可携带”的独特优势，能随时随地陪伴使用者。
刚工作半年的张女士展示了她从世界各地收集的包挂，“我的每一个包挂都是一段记忆，埃菲尔铁塔包挂是我在法国巴黎留学时买的，熊猫挂件是和朋友一起去成都旅游时带的……它们更像是我的‘可视化日记’，时不时看一看，能缓解我的焦虑。”
“包挂是我与自己喜欢的角色、作品保持连接的方式。”动漫爱好者晓梦说，每当看到包挂，就会想起作品中的情节和台词，给自己的生活带来激励和陪伴。
包挂在年轻群体中的高热度，也是当下一种新的消费趋势，背后是年轻消费群体消费逻辑的转变。
华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦表示，很多时候，年轻人并不需要包挂有实质的功能，“主要是心理层面的一种情绪上的安慰。这种情绪类的消费，是缓解压力的一个途径，有一定的积极作用。”
02
包挂社交：从“社交货币”到文化表达
包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。
“我的好几个朋友都是通过包挂认识的。”在北京工作了一年的王女士说，“有一次在咖啡店，一个女孩走过来称赞我的包挂，我们发现彼此都喜欢同一个插画师，从此成了好朋友。”
大学生小雨也有类似体验，“当我看到有人背着同款游戏角色包挂时，就会产生一种‘找到组织’的亲切感。”
与传统社交方式不同，包挂提供了一种非语言的社交新途径——它静静地悬挂在背包上，却无声地传递着主人的兴趣爱好、审美取向甚至价值观念。
在图书馆，一个动漫角色的包挂可能成为陌生书友开启对话的契机；在地铁上，相同系列的包挂可能让两个陌生人会心一笑；在漫展现场，独特的包挂设计更是同好之间互相识别的“接头暗号”……
包挂作为可视化的兴趣标签，正在成为年轻人之间的“破冰”工具。
这一现象也延伸至线上。社交平台上，“包挂搭子”“包挂交友”等话题持续升温，年轻人通过分享照片、交流搭配等方式，在虚拟空间延续兴趣社交。 共2页 [1] [2] 下一页
|
