运动户外市场延续高速增长，城市轻户外等功能化服饰受青睐
今年“双十一”期间，运动户外市场保持了高速增长。
第三方电商数据机构久谦中台发布的《双11大促首阶段分析》报告显示，第一阶段销售中，运动户外以268%的爆发系数领跑增长（爆发系数是衡量大促期间销售对比平常的增幅），在诸多品类中出类拔萃。
根据天下网商今年11月11日报道，10月20日平台正式开卖后，昂跑、HOKA One One、KAILAS FUGA、Helly Hansen、GOLDWIN、icebreaker等运动户外品牌，开卖1小时超去年4小时；迪桑特、亚瑟士、Puma、麦瑞克、探路者、乐飞叶、威尔胜、猛犸象、BURTON、UTO、X-BIONIC等头部运动户外品牌成交同比双位数增长。
除了户外经济，冰雪经济也在撬动万亿消费市场，以眼下热门的滑雪运动为例，除了“滑雪进阶圈”（资深玩家），越来越多的“冰雪尝鲜圈”（新兴人群）正在进场。截至目前，天猫滑雪服类目在“双十一”已跑出20.3%的增速，而单板滑雪板类目同比则是21.1%的高增。
淘天集团运动户外行业总经理古笛表示，从今年“双十一”大促可以看到七股消费热，包括专业户外鞋服赛道，冰雪运动赛道，跑步垂类赛道，新兴小球运动赛道，功能内衣与智能器械赛道，运动潮流鞋服赛道以及运动外套赛道。
数据的背后，是城市轻户外成为当下主流的现实消费趋势。目前约有65%的运动外套用于日常通勤等城市场景；作为换季必备的潮流穿搭，运动长裤在“双十一”贡献了超4亿元的成交，同比增速约13.5%，尤其是保暖直筒版型收获了许多女性消费者的青睐。
古笛表示，运动户外的多数产品属于季节敏感型，“双十一”恰好处在秋冬换季的用品消费旺季，因此一个是触发了户外消费热潮，今年虽是赛事小年，但在国内越野跑赛事的不断刺激下，充分带动了越野跑鞋、冲锋衣、户外保暖装备等户外品类的消费热潮；另一个是冰雪运动消费热潮，近年来冰雪运动结合国际赛事、国家扶持，一直是热点，它不仅带动了滑雪服、滑雪板等专业装备的销售，也推动了“滑雪+旅游”的消费模式。所以“冬季户外防寒穿搭”，也是今年大促期间的热门搜索词。
因此，今年“双十一”期间，户外运动行业继续保持爆发式增长，户外服饰呈现出明显的奢潮化、功能化趋势，日益融入日常穿搭和潮流文化。
国产鞋靴品牌崛起
根据Digitown数字重阵发布的报告，在小红书平台，“双十一” 期间搜索环比显示，鞋靴品类中，过膝靴（搜索同比+504.36%）、雪地靴（+245%）、勃肯鞋（+2605%）表现亮眼。
为何这类鞋靴较受青睐？因为正契合时尚的消费趋势，过膝靴追求显瘦显高，关注复古辣妹风；雪地靴注重保暖与厚底设计，适配小个子人群；勃肯鞋则因松弛慵懒风格成为秋冬热门，尤其受职场通勤族青睐。
运动鞋方面也毫不逊色，根据Digitown数字重阵，大单品策略成为品牌增长的核心引擎，头部单品贡献了18%的品类销售份额，运动鞋类目前十大单品搜索占比达41%。
除了女靴和运动鞋，户外靴也是鞋类中增长较快的。嘉世咨询发布的《2025中国户外服饰市场分析报告》显示，虽然服装（占比约 53%）仍是户外市场的核心，但鞋履（32%）增速更快，越野跑、轻量化徒步鞋等细分品类需求旺盛。
目前，户外鞋服的产业链与竞争格局方面，上游功能性面料仍由国际巨头主导，Gore-Tex（防水透气）、Polartec（抓绒）、Vibram（鞋底）等占据高端市场，但国产替代进程也在加速，登天、远纺等企业推出的中端面料凭借成本与响应速度优势正逐步渗透。如远纺集团推出“TopGreen”环保纤维，用再生塑料瓶制成速干面料，既满足功能需求，又契合 “可持续” 趋势。
同时，国产替代也已有明确进展，根据极光智库的数据，中端市场里，登天、远纺等企业的自主面料凭借低20%-30%的成本优势和快速响应能力站稳脚跟，而高端领域则刚起步，凯乐石等品牌已开始联合国产面料商在专业场景测试应用。
来源：@消费者报道微博
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（图源：久谦中台）
