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繁荣稳定的消费，是云南融入全国统一大市场的最好说明，也是云南高质量发展的生动标注，更是企业投资入驻云南的底气所在。
“双11”期间（10月21日至11月11日），云南全省邮政快递企业共处理快件包裹3.6亿件，人均使用快递7.68件，单日处理峰值1908.08万件，刷新历史纪录。全省邮政快递企业共揽收快递包裹1.26亿件，日均揽收量为572.14万件，为日常业务量的122.07%。
经过17年发展演化，“双11”已成为观察消费新动向的一扇重要窗口。与前几年的热闹相比，“双11”的气氛正在悄悄变“静”，商家不再单纯拼交易总额、冲销量，而是更注重可持续经营；消费者也不再盲目凑单，消费观念更趋于理性，“看价格也看品质，看口碑也看需求”，从“剁手”“吃土”狂欢式买买买，到根据实际需求细分功能理性消费，所购买的产品也更趋高端化、品质化、个性化。在这样的背景下，云南“双11”3.6亿件包裹数量，更彰显出云岭大地巨大的消费潜力和经济活力。
数据显示，“双11”期间，出滇产品以苹果、鲜花、橘橙、绿植和人参果为主，体现出鲜明的季节性与地域特色，主要流向北京、上海、广州、深圳及成都、重庆等城市。消费者选择云品，既源于对云南独特地理气候条件和良好生态的认可，也源于对云品质量品质和口碑的肯定。近年来，云南立足地域资源禀赋实际，实施云品出滇战略，通过政策驱动、品牌引领、渠道创新、供应链保障、金融科技赋能和文化营销等措施，全方位推动云南特色产品走出大山、走向全国、迈向世界，云花、云药、云果、云茶、云菌等特色产品已成为市场知名商品，培育了一批市场信誉度高的云品品牌。
也应看到，云品出滇依然面临着一些不容忽视的问题，比如，品牌化与标准化程度有待提高，部分云品还停留在“有产品，无品牌”状态。又如，产业链条较短，精深加工不足，一些云品仍以初级农产品形式外销，附加值不高。再如，全国各地都在大力发展特色农业，如何保持云品的独特性和不可替代性，是长期挑战……要读懂“双11”消费数据发出的市场信号，精准对接消费需求，通过技术赋能和产业融合，推动云品从生产到销售全链条升级，发展“云品+相关产业”，不延伸云品产业链条，讲好云品背后的民族文化和生态故事，强化云品独有的核心标签，塑造云品品牌，让更多云品“走出去”，实现从“优起来”到“强起来”的飞跃。
“双11”3.6亿件包裹，有出滇的云品，也有入滇的商品，其中服装鞋包、日用百货、休闲零食、美妆护肤和数码产品位居前列，这5类产品占入滇产品总量的比重超过七成，消费结构总体延续往年特点。繁荣稳定的消费，是云南融入全国统一大市场的最好说明，也是云南高质量发展的生动标注，更是企业投资入驻云南的底气所在。
3.6亿件包裹创新高从侧面证明，云南是一片辽阔的经济蓝海，孕育着无限的生机与活力。总结经验、正视问题，扬长避短、乘势而上，把各方面的积极因素转化为发展实践，不断打造消费新供给、新场景，就能激发市场潜能，创造更加辉煌的发展成就。
来源：云网 评特约评论员 何冠军
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