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上海11月14日电 随着年轻消费者成为市场“主力军”，当前的国内珠宝消费正从“保值工具”向“情感载体”转型。业内人士认为，伴随高净值人群的扩大与消费代际的更迭，我国珠宝行业将呈现出高端化、个性化、数字化等多重发展趋势。
珠宝行业迎发展机遇期
《2024中国珠宝行业发展报告》显示，2024年珠宝电商延续高增长态势，零售额达到2982.6亿元，同比增长16.4%。其中，直播带货成为重要的增长驱动力。深圳水贝、云南瑞丽等五大产业带电商销售额合计突破千亿元，抖音、京东等平台加速布局珍珠、培育钻石等潜力赛道。
图为第八届进博会上展示的V MUSE“传世之作”高级珠宝002号（记者 杨溢仁摄）图为第八届进博会上展示的V MUSE“传世之作”高级珠宝002号（记者 杨溢仁摄）
不仅如此，彩色宝石市场异军突起。有数据显示，海蓝宝、芬达石等品类因色彩丰富、设计时尚，成为18至35岁消费者新宠，2025年全品类彩宝价格平均涨幅达30%至50%，大克拉稀有宝石价格甚至翻倍。
值得一提的是，在刚刚落下帷幕的第八届中国国际进口博览会上，博物馆收藏级珠宝品牌V MUSE亦斩获了各路交易商和参观者的高度关注。
随着国内经济持续复苏，珠宝行业也呈现出多维度、积极向好的蓬勃发展势头。
首先，是消费群体的年轻化。千禧一代和Z世代正成为消费主力，该类群体往往将珠宝视为个性表达和日常穿搭的延伸，而非传统婚庆或投资的附属品。年轻消费者更注重设计感、文化内涵和互动体验，这也促使国内诸多品牌推出轻奢、个性化产品，如可定制的串珠手链、联名款饰品等。
其次，是数字化与全渠道融合。随着线上线下融合的加速，虚拟试戴、直播带货、社交电商等成为了当前的消费主流渠道。不少珠宝品牌通过ERP系统优化库存管理，利用AI设计、区块链溯源等技术提升了产品的透明度和客户体验，全渠道零售模式俨然成为了行业竞争决胜的关键。
再者，是原创设计与个性化需求不断增长。眼下，消费者对原创设计、模组化珠宝（如可更换吊坠、组合戒指）的需求持续增加，各品牌想要立于不败之地，必须通过创新工艺和文化融合，推出兼具艺术性与实用性的产品，以满足个性化和情感化消费需求。
记者了解到，在第八届进博会上，V MUSE正式开启了与阿联酋增材制造领军企业SINDAN科技的战略合作，此次签约翻开了科技与艺术在全球语境下共生发展的新篇章。双方将共建创新平台，重点发布一系列融合AI与3D打印技术的解决方案，旨在推动珠宝个性化定制、复杂结构及新材料应用的突破。
乘势而上亦需直面挑战
不过，也必须清楚地看到，随着消费分级趋势明朗，珠宝行业在高速发展的同时，也将面临诸多挑战。
其一，目前珠宝行业内的高端市场与大众市场分化明显，高端珠宝需求仍在持续增长，但大众市场对性价比、个性化产品的需求更突出，这意味着企业需精准定位不同客群。 共2页 [1] [2] 下一页
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