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2025年11月14日讯 全球领先的市场研究公司益普索（Ipsos）宣布启动2025年全球影响力人士调查（IGI），该调查提供了迄今最全面的跨媒体消费行为、品牌偏好及态度洞察，聚焦于家庭收入前20%的群体与企业领袖。
该群体代表着“引领市场趋势的早期采用者”。这项全年持续进行的研究涵盖逾14万次访谈，涉及1500种产品和800个媒体品牌，精准描绘了那些对公共舆论和消费决策产生超比例影响人群的行为轨迹。
全球影响力人物肖像：引领市场的受众群体
新一波IGI研究揭示了这样一群具有超乎寻常市场影响力的人群。他们不仅是消费者，更是市场的倍增器。
他们引领潮流：68%的全球影响力人群是新产品的早期采用者，47%的人追求与众不同。他们影响他人：80%的人在20个不同产品及服务类别中积极影响他人的决策。他们勇于开拓且视野全球：这群人具有前瞻思维，58%自认是“全球公民”，47%认同自己是冒险者。他们坚韧而乐观：在经济不确定时期，全球影响力人群仍保持消费意愿。近八成受访者表示家庭财务状况与去年持平或更好，企业领袖中的乐观比例更攀升至近90%。
开拓新市场与深化定制化
2025年IGI研究显著扩展，为媒体策划与品牌战略提供更丰富、更具操作性的数据集：
拉丁美洲拓展：调查现涵盖阿根廷、巴西和墨西哥的全面数据，覆盖市场总数达43个。动态定制化：增强的回访调查选项支持客户整合自定义问题，并结合IGI海量现有数据集进行分析。行业专属洞察：新增行业晴雨表深入剖析金融、人工智能等高增长领域。
来源：财见
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