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11月9日至21日，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）在广东、香港、澳门三地举办。这是粤港澳三地首次联合承办的大型体育赛事，也是全运会第一次走进香港、澳门，标志着三地以体育为纽带，在融合发展的道路上迈出了历史性一步。
随着各项赛事的推进，十五运会的融合价值不断凸显。深圳湾大桥上，马拉松选手的脚步连接深港两地；港珠澳大桥上，自行车选手飞驰而过，勾勒出大湾区“一小时生活圈”的生动图景。这场体育盛会不仅展示了竞技体育的魅力，更进一步推动区域经济增长、产业升级与城市空间的有机更新，化身为粤港澳大湾区融合发展的“超级连接器”，书写着粤港澳三地同心“圆梦”的历史新篇章。
广东：深挖IP价值，打通全链消费生态
在十五运会的热潮中，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”无疑成为了最耀眼的明星，它们不仅以灵动可爱的形象“萌”动赛场，更为赛事注入了蓬勃的商业活力。以“喜洋洋”“乐融融”为主题的盲盒产品迅速在年轻消费群体中掀起了抢购热潮；系列徽章尤其是比赛项目主题类徽章设计精美，备受收藏爱好者青睐。
数据显示，截至赛事举办期间，十五运会特许商品的销售额已突破千万元，并且呈现出持续增长的态势。文创产品的火爆不仅丰富了观众的观赛体验，更成为赛事商业化运作的成功范本，彰显出优质体育IP在消费市场的巨大延展力与商业价值。
本届全运会的赛事门票也不再仅仅是进入赛场的凭证，而是成为开启全链消费生态的“万能钥匙”。凭借全运会门票便可免费畅游多地景点，比如前往广州塔俯瞰城市壮丽美景，走进深圳世界之窗领略世界各地名胜古迹，还能到香港迪士尼乐园感受童话世界的欢乐与奇妙。
在赛事举办城市，配套消费福利也同步跟进。众多酒店和民宿纷纷推出针对全运会观众的折扣优惠，让观众能以更经济实惠的价格入住；公交优惠降低了出行成本，方便观众便利往返各个赛事场馆和旅游景点。叠加发放的消费券、满减券等更是进一步激发观众在购买餐饮、购物、娱乐等场景的消费热情。这种创新的门票设计，将“看全运”升级为“玩全运”，吸引大量观众为赛事而来，开启包含旅游、住宿、餐饮等全链条的消费之旅。
在赛事带动下，广东省21个地市也各展所长，充分发挥自身特色和优势，以体育为支点撬动整条消费链。比如茂名以其独特的山海自然资源开展定向赛事，吸引了众多户外运动爱好者前来参赛和观赛。今年前三季度，广东省限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长32.2%，充分彰显了体育产业在促进消费升级、拉动内需方面的强大作用。
香港：“体育+”破局，激活经济增长新动能
十五运会尚未启幕时，香港赛区的赛事已率先点燃竞技激情。
“香港已经准备好了。”香港特别行政区文化体育及旅游局局长罗淑佩的这句承诺背后是全港人的同心协力，从赛事场馆的升级改造到服务保障团队的专业培训，从交通动线的优化调整到应急方案的反复演练，这座城市正以饱满的热情和严谨的态度，迎接来自全国的运动健儿与游客。
全运会的热度能够“拉满”绝非偶然，而是香港各界协同发力，系统构建体育生态链的必然结果。为让更多市民共享赛事红利，香港从线上到线下、从校园到社区，搭建了多层次的参与平台，广泛激发公众参与，让体育热情渗透到城市的每一个角落。
在文旅融合领域，香港更是打出精准“组合拳”。香港中旅社推出的多条全运主题旅游线路，将观赛与城市观光巧妙结合，“全运会七人制橄榄球门票+香港海洋公园门票”“全运会击剑门票+昂坪360缆车车票”等创新套票，让旅客在欣赏高水平赛事的同时，还能深度领略香港的自然风光与人文魅力。 共2页 [1] [2] 下一页
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