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北京11月13日电 “十五五”规划建议将“大力提振消费”置于“建设强大国内市场，加快构建新发展格局”的突出位置，明确要“坚持扩大内需这个战略基点”，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。这不仅是对短期经济波动的应对，更是推动经济向以内需为主导的高质量发展模式转型的战略支点。
当下，从一场演唱会带火一座城，到老牌国货以创新穿越周期，市场微观主体正以蓬勃的实践响应政策号召，在场景拓展、供给创新与生态优化的协同共振中，为增强国内大循环内生动力和可靠性写下生动注脚。
场景无界融合：“从点到面”激活消费新潜能
强大国内市场，始于一个个具体而充满活力的消费场景。“十五五”规划建议明确提出，“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费”“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。这一导向，精准切中了当前消费从“单一”走向“多层次”的结构性变化。
票根，正是一个观察场景融合的绝佳窗口。它从一张入场凭证，演变为开启“旅行+”复合体验的钥匙，其背后是“情绪共鸣”与“理性消费”的双重驱动。同程研究院首席研究员程超功对记者表示，票根经济的核心在于将传统意义上的“交易终点”转化为“一站式服务的起点”，从而构建起覆盖用户全旅程周期的消费闭环，这一模式在实践中成效显著。中国演出行业协会数据显示，演唱会对当地消费的拉动比例可达1:4.8。南昌市凭借刀郎演唱会门票免费游景区政策，带动景区门票订单量同比增长140%。
场景的融合，更体现在旅游与本地生活的深度交织。美团研究院商业生态研究中心主任刘佳昊对记者表示，旅游消费正经历从“点”到“线”再到“面”的演变。景区不再是消费的“终点”，而是吸引游客来到城市并进行全域消费的“起点”。近年来，健身中心、游戏厅等非传统旅游场景的异地游客消费额大幅提升。游客“不仅要玩本地人的景点，还要过本地人的生活”，这种“主客共享”的趋势，使得消费场景无限延伸。
这正是“十五五”规划建议所明确的“以新需求引领新供给”的生动实践。中央财经大学副教授刘春生指出，消费已成为“连接民生福祉与产业升级的一个关键枢纽”。当一张票根串联起全域消费，当城市的烟火气成为核心吸引力，消费的潜能便在无界融合中被前所未有地激活。
供给创新驱动：“从有到优”夯实消费实力
消费的持续提振，离不开供给侧的深刻变革。“十五五”规划建议明确，要“扩大优质消费品和服务供给”“强化品牌引领、标准升级、新技术应用”。企业的创新实践，正是将这一要求转化为市场增量、创造乃至满足新需求的关键。
面对市场的周期性波动，企业的创新是穿越风雨的舟楫。重庆啤酒总裁李志刚对记者表示，“创新始终是公司发展的核心动力”。重庆啤酒一方面在啤酒品类持续创新；另一方面积极布局“啤酒以外品类”，并推动营销资源向即时零售等非现饮渠道倾斜。这种基于产品、品类与渠道的全方位创新，是企业主动适应消费习惯变化、挖掘新增长点的真实写照。 共2页 [1] [2] 下一页
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