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00后追数码 80后囤“母婴” “北大荒”木耳受青睐
“双十一”看龙江消费者都爱买啥
在今年“双十一”期间，全国各地消费者的购物热情被迅速点燃。在京东平台上，黑龙江消费者成交额增速全国第一，哈尔滨市为购买力最强城市。
据京东11.11消费情况显示，黑龙江省消费表现十分亮眼，成交额增速位居全国榜首。区域内消费格局清晰，省会哈尔滨市是购买力最强的城市，鸡西市则以突出的增速成为购买力增长亮点。本土特色消费表现突出，黑土地孕育的本地品牌中，“北大荒”最受关注，本地产品木耳成为消费者关注的焦点。
“双十一”期间，黑龙江省消费热度高涨，数码3C与日常刚需品类表现尤为突出。从细分品类来看，黑龙江省成交额增速靠前品类以数码3C类产品为主，游戏本、数码相机、运动相机、笔记本、羽毛球是成交额增速TOP5品类，分别增长491%、387%、316%、260%、252%。
从人均消费金额来看，“大促换新”的特点比较明显，游戏本、笔记本、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五名的品类。值得关注的是，游戏本的人均消费金额高达8663元，凸显出本地消费者对高品质数码产品的强劲需求。婴童用品与日用品是人均购物件数较多的品类，宝宝零食、洗衣皂、婴童拉拉裤、卫生巾、基建辅料是人均购物件数TOP5品类，人均购物件数分别为4.0件、3.7件、3.6件、3.4件和3.4件。
今年“双十一”期间，不同年龄段的黑龙江消费者展现出鲜明的购物偏好：00后追逐科技潮流，80后侧重婴童刚需，银发族则兼顾品质生活与健康需求。具体来看，00后格外关注科技数码类产品，游戏本、笔记本、平板电脑、键盘、有线耳机是该群体购物偏好TOP5品类；80后更多为宝宝购物，其购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、婴幼儿奶粉、宝宝零食；银发族紧跟时代发展，既关注吃喝，又关注科技应用，潮流护理电器、加工蛋、铲勺、苹果、智能家居是他们的购物偏好TOP5品类，其中，潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品。
从数码3C的高增速、高品质产品的高客单价，到日常刚需与婴童用品的高复购，多元消费需求在网络购物平台集中释放，这既体现了黑龙江消费者日益丰富的购物选择，又彰显了本地消费市场的旺盛活力与潜力。
来源：生活报 实习生 李彤 记者 黄迎峰
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