|
随着人们防晒意识提升，防晒产品已经从季节性消费转变为全年必备的护肤品。国家药监局统计数据显示，截至6月，今年防晒化妆品备案数量达1159款，其中儿童防晒产品备案数达112款，同比增长46.05%，远超整体防晒品类14.52%的增速。
儿童防晒产品为何成为市场新宠？儿童防晒产品与成人防晒产品有何不同？消费者在选购、使用时应规避哪些误区？《中国消费者报》记者进行了采访。
市场需求快速释放
“以前觉得孩子晒晒太阳没什么，无非就是黑点，直到不久前带娃去海边，回来后孩子脸颊又红又肿，医生诊断为紫外线灼伤，我才意识到儿童防晒的重要性。”北京宝妈李女士的经历，正是当下许多家长亲身感受的一个缩影。记者注意到，社交平台上，“儿童防晒误区”“宝宝防晒怎么选”等相关话题累计阅读超50亿次，关于儿童防晒产品的讨论热度居高不下。
儿童逐渐成为防晒的重要群体，这一需求升级直接推动企业加速布局，儿童防晒市场展现出旺盛活力。国家药监局数据显示，今年上半年儿童防晒产品备案数量激增，达到112款，头部儿童护肤品牌均推出了儿童防晒新品，比如薇诺娜宝贝有水感轻盈防晒霜等2款产品，海龟爸爸推出儿童户外防晒喷雾等3款产品，上美股份旗下红色小象注册了4款，润本推出儿童防晒棒等。此外，珀莱雅、华熙生物等综合型美妆企业也纷纷布局儿童防晒市场，分别推出了防晒乳、防晒霜等产品。
记者梳理发现，儿童防晒产品类型以防晒乳、防晒霜、防晒喷雾为主，也有少量防晒啫喱、防晒露、防晒棒等新形态，可满足从基础防护到功能细分的多元需求。从电商平台数据及用户反馈来看，儿童防晒产品备受青睐，复购率明显高于其他品类。
贝泰妮集团公关总监钟巍对记者表示：“儿童防晒产品市场的显著增长，是国家监管政策持续深化、消费者科学育儿理念升级以及行业技术创新共同作用的结果。”国家药监局提出的“安全优先、功效必需、配方极简”原则，为儿童化妆品划定了清晰且严格的安全底线，既提振了市场信心，也引导资源向该领域聚集。同时，随着家长对儿童皮肤健康的重视程度不断提升，尤其是对紫外线长期累积损伤和科学光防护重要性的认知加深，使得安全、有效的儿童防晒产品成为消费刚需。
海龟爸爸品牌公关总监池丕健认为，新一代父母的育儿观念有所提升，他们不仅关注防晒黑，更关注防晒伤和紫外线长期光老化带来的累积伤害，这让儿童防晒从可选品转变为必需品。此外，亲子户外露营、体育训练、假日出游等生活方式兴起，延长了孩子的户外时间，催生了对高倍、持久、便捷的儿童防晒产品的细分需求。
儿童防晒安全门槛高
“成人防晒追求轻薄肤感与高倍防护兼具，但儿童防晒必须将安全置于首位。”北京工商大学化妆品系副教授赵风年直言，与成人防晒产品相比，儿童防晒产品在生产与研发方面有着更高的门槛，对安全性的要求也更高。 共2页 [1] [2] 下一页
|
