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“为了让用户更好地认知产品，格度把网络平台作为重要阵地。”在柴晓东看来，这样一方面通过内容社区与潜在用户形成连接；另一方面借助平台上聚集的优质买手，为设计师家具品牌的成长提供助力。“买手们非常有自己的观点、想法、理念，为我们反馈用户需求，推动品牌做更优质的产品和内容。”柴晓东说。格度经常从内容社区等渠道进行调研，了解中国消费者的生活方式。在一次调研中，有养猫用户反馈自己的宠物经常会抓沙发。为此，格度一方面研发了防猫抓面料，另一方面将可拆洗纳入重点考虑范畴。在新产品正式发布之前，格度也会请买手们在他们的粉丝群聊中晒图，将收集到的用户需求反馈回来，以优化自己的设计与制造能力，生产出更符合消费者需求的产品。
这种消费者与生产者之间的深度互动、共同创造，是新消费时代重要的消费现象。年轻一代消费者更注重自我表达，参与意识与创新动力较强，不只是满足于做被动的消费者，而是希望借助互联网平台与生产者或品牌方互动，参与产品的创意、设计与营销过程。生产者或品牌方也日益注重与消费者的关系，主动提供各种便利，让消费者参与产品从创意、研发到推广的全过程。未来这种共创方式将更加普及。
发展型消费商机无限
疫情三年人们普遍宅在家中，借助网络进行学习和工作的方式被迅速普及，带来知识付费行业的出现并实现爆发式增长。艾媒咨询数据显示，2022年我国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。用户付费求知和在线学习的习惯将逐步养成，知识付费行业有望进入稳定的持续发展阶段。
相较于传统音频类知识付费内容的用户和流量已经式微并普遍遭遇瓶颈，得益于短视频和直播的流行，信息流推荐和直播间带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流。
看准这一商机，不少怀有一技之长的“达人”纷纷在短视频平台开设培训课程。毕业于东北大学钢琴表演专业的王鹏就在快手开播了成人钢琴教学短视频。凭借多年教学经验和风趣幽默的教学风格，入驻以来他已上传并售出45门钢琴教学课，累计订单量超过3000单。
钢琴、拉丁舞、英语、手绘、办公软件、家庭教育、心理咨询，乃至指导年轻人创业的“小本致富”副业指南，越来越多题材成为知识付费进入市场的合适切入点。快手达人大雷坚持探访各行各业的小成本创业者，为想要创业的年轻人拍出一部小本致富指南。“带你们了解一下，开台球厅挣不挣钱”“地摊卖尾货去哪里进货”，这些接地气的生意经很受粉丝欢迎，入驻2年多来快手粉丝超过370万。
相关专家表示，相较于以衣食住行为主的生存型消费，发展型消费的主要特点是促进人力资本的提升，可以增强消费者的体力和智力，促进劳动者的流动性和机会均等。从这个意义上来讲，发展型消费也是一种投资，而且是比物质资本更有价值的投资。随着科技发展，未来人工智能技术可以更加高效便捷地帮助人们获取信息、知识和灵感，有望成为辅助知识付费创作的新工具。
来源：经济日报 李丹 共2页 上一页 [1] [2]
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