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购物车里的新需求

  癸卯兔年春节,消费的暖风吹得人心热烘烘的。大型购物中心里,停车场装得满满当当,商铺店员忙得顾不上喝一口水;城乡居民的购物清单上,吃穿住用方方面面都有了不少看得见用着好的新变化。

  消费市场红红火火之间观察年节市场趋势,一个有意思的发现是从老百姓的购物车里增添的新需求,可以找到不少消费“潜力股”。春节前夕,科学消费指南“什么值得买”平台发布了今年的年货趋势报告,智能设备、户外服饰、大家电、个护健康、营养健康、国内旅游六大品类商品交易总额同比增长领跑。其中,智能设备以同比增长幅度112.6%成为春节消费的新宠。同时,以保健品、体检、健康功能家电为代表的“健康年货”成为当前消费市场的亮点。

  按照以往惯例,年节消费的“重头戏”当属食品、服饰类商品。为什么今年智能设备、户外服饰等商品备受青睐?

  1月25日的北京荟聚购物中心,7岁的小女孩张予涵选到了心心念念的智能手表和词典笔,欣喜地来回摆弄自己的新装备。她的妈妈陈扬说:“今天,我们一家三口都买到了自己喜欢的电子产品作为春节礼物,孩子爸爸买了便携无人机,我买了学画画用的平板电脑,孩子就想要智能手表。我们想趁着春节好好犒劳一下自己,平时舍不得买的东西,过年满足愿望,就像小时候一样。”

  很多人和陈扬一家有相似的想法。“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂说,春节是中国人最重要的节日,而年货不仅是给家人的礼物或给自己的犒赏,也代表着大家对于新一年、新生活的美好期许。“相比2022年的关键词‘国潮’,今年春节消费整体趋势关键词是‘升级’。在营养食品走俏、品质家电热销、旅游消费回暖等趋势中,不仅可以看到消费升级的方向所在,也展现了中国消费市场的韧性与活力。”

  饮食消费上,人们对“吃好点”的愿望更强烈了。记者走访发现,春节期间很多热门餐厅普遍具备品质、特色、卫生等方面的好口碑,过去所谓的“苍蝇馆子”虽然口味尚可,门口却不用等位,消费者的选择可见一斑。一名徽菜馆的订餐员告诉记者:“现在的消费者不光看菜品菜式,更看口碑,我们从春节前一个月开始,包间都要提前一周预定,很多人都是回头客。”

  春节期间不光“下馆子”,消费者采买食品也在健康层面有了更高标准,有机食品、高蛋白牛奶等受到市场追捧。“什么值得买”通过各平台数据发现,消费者春节食品选购的重点是“有机”“低脂”“高蛋白”“0添加”,这类商品的销量遥遥领先同品类其他单品,生态环保、品质优良、味道独特的“土特产”,成为人们消费升级后的“心头好”。

  走亲访友是春节“保留节目”,年礼市场也展示了新的消费趋势。今年,智能手机、微单、电子手表等数码年礼和国潮积木、日历、福筒等文创年礼,都成为今年年礼消费的热门商品。这些国潮年货的走俏,为年味赋予了更多文化内涵,彰显了年轻人的新生活方式。“春节传统年俗正在注入新的时代意义,年货消费不仅强调功能需求,更体现着一代代中国人生活方式、消费观念的变化。”张宇昂说。

  来源:经济日报

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