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如果说传统文化产品代表着民俗传承和乡愁回忆，那么文化创意礼品则洋溢着时尚新潮的气息。2009年，《故宫日历》再版后，迅速成为故宫文创家族的头部“网红”，此后每逢新年，各家文博单位、文创企业推出的各式各样的文创日历都深受消费者欢迎。在故宫文创的淘宝店铺里，各类充满“兔”元素的小礼品琳琅满目，兔年限定包装的彩妆礼盒、萌兔造型的手提灯笼、玉兔小夜灯、兔子存钱罐，无不成为送礼的上佳之选。
作为北京非遗文化代表之一的“兔儿爷”近日也十分火爆。为了迎接兔年新年，从事多年“兔儿爷”主题泥塑创作的工作室“吉兔坊”再次进行了创新。“我们在传统形象的基础之上增添了很多现代艺术元素，今年设计的‘一盒福气’，造型上有了更大的突破，但制作工艺、纹饰仍然沿袭了传统。”“吉兔坊”创始人胡鹏飞说道。
随着国潮风兴起，拜年汉服也深受年轻人青睐，不少人期待着穿上汉服去游园、参加庙会，拍上几张美美的照片。老年唐装送长辈，兔元素拜年服和头饰送孩子……近日，在淘宝天猫平台，拜年汉服供不应求，对过年喜庆服饰的搜索量同比增长了33倍。
中国贸促会研究院副院长赵萍表示，文化消费已经成为春节消费必不可少的一部分，随着年货经济规模越来越大，象征着人们精神文化需求的文化年货越来越受欢迎。新消费时尚会影响上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入年货市场开发中。
新年送健康，更送美好生活
今年春节，市民赵先生因为工作原因不能回家过年，他到北京某商场给父母各挑选了一块智能手表作为春节礼物准备寄回家。“这个手表不但能接打电话，还有检测体温、血氧、心率的功能，把数据传输到手机上，我也好随时了解父母的健康情况。”他说道。
孝敬长辈仍然是春节选购年货的首要考虑因素，随着消费水平不断升级，智能、健康、绿色的生活理念也渗透在年货消费中。特别是在网络科技不断发展的今天，各类智能产品进入了“年货清单”。AI下棋机器人、听戏机等关注长辈兴趣爱好的智能陪伴类产品颇受青睐；除菌洗衣机、除螨吸尘器、无雾加湿器等小家电体现着对健康绿色生活方式的追求。在健康饮食理念下，食品选购重点也发生了变化。以前，带回家名贵烟酒和大鱼大肉似乎更显体面，而如今，“有机”“低脂”“高蛋白”“0添加”成为关键词，逐渐替代了高油高糖饮食。
京东发布的调研报告显示，70.3%的用户表示会购买孝敬父母的商品，如营养保健品、糕点等；35.6%的消费者倾向于购买健康类产品，如医疗器械、护理器具、保健品等；有14.9%的用户表示愿意购买升级改造装备，如扫地机器人等。天猫发布的数据显示，一个月以来保健品销售整体环比增长400%。
随着电商平台购物越来越发达，网购已经成为主流购置年货方式，“人未到家，年货已在路上”。新的服务模式形成新的年俗文化，为春节消费释放更大活力。
从火热的年货消费市场背后，可以看到人们对健康和品质的需求与日俱增。中国宏观经济研究院决策咨询部主任孙学工表示，消费市场升级的主要方向，一是消费层次上升，表现为精神文化类、情感需要类、健康类消费占比持续提高，并逐步成为年节消费的主体；二是消费品质提升，表现为新科技产品渗透率提高，传统产品升级换代加快，绿色产品越来越受欢迎；三是消费呈现多样化个性化趋势，各类人群消费趣向差异性加大，既有适老化消费的扩大，又有现代时尚消费的增加。
孙学工进一步指出，为了进一步释放年货经济潜力，未来，要加强高质量供给，大幅提高精神文化类产品供给，完善各类设施，提升体验感，加快产品功能创新，不断创造新需求，更好满足既有需求。同时，多渠道拓宽年货市场，充分发挥平台经济等新渠道优势，做好消费者权益保护。
来源：光明日报 记者 鲁元珍 共2页 上一页 [1] [2]
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